日本对韩国化妆品的认识发生变化,预计未来市场扩大

By | 2020-09-23

以一种类型成功站稳脚跟,‘YouTube’作为营销手段受到欢迎

最近,日本消费者对K-Beauty的认识发生变化,通过多种渠道接触韩国化妆品的消费者也在增加,因此期待今后市场扩大。

据KOTRA东京贸易馆消息,最近韩国化妆品在日本国内的地位正发生变化。知名Youtuber争先介绍,入驻知名实体门店等,随着零售渠道的多元化,正在拓宽消费群体。

2010年,韩国成为日本第五大化妆品进口国后,进口规模逐渐扩大,2018年超过中国成为第四大化妆品进口国。

随着K-Beauty在日本越来越受欢迎,韩国化妆品成为一种化妆品类型。

在化妆品·美容综合信息网站@COSME中,多个K-Beauty产品位居前列,还设计了韩国化妆品独立榜单,以9月4日为准,隔离霜、面膜、化妆产品排名第一的均是韩国产品。

9月,日本知名线下零售商丸井(OIII)举行了为期一个月的‘Beauty Trip Korea’促销展。30多个K-Beauty品牌参加了此次活动,受新冠疫情影响,在无法赴韩旅游的消费者中反响热烈。

尤其是,通过多个社交平台、红人营销,可在Q10、亚马逊等地直接购买韩国口碑不错的化妆品,对韩国化妆品的需求增加。

也有以网络红人为代表的早期采用者(early adopters)试用日本还未开售的韩国化妆品,并将试用评测分享在社交平台和Youtube等平台。

日本知名演员、模特本田翼在Youtube拥有212万名订阅者,今年6月上传的视频中,介绍了多款防晒霜,11款产品中有7款是韩国商品。

其中,卫生且方便的棒状防晒霜从2~3年前开始在韩国流行,但6月份当时并未在日本发售。今年8月该产品在日本正式发售后,正在loft shop等100多家实体店热销。

YouTube视频中开始出现英语、日语等多种语言字幕,韩国美妆YouTuber频道也被认为是进军日本的有效营销手段。

日本消费者认为韩国YouTube美妆博主坦率评测和推荐的化妆品是引领韩国化妆潮流的产品。对趋势敏感的韩国人使用的好产品,口碑非常好,在日本未发行产品,会通过海外直购购买。

KOTRA相关人士表示:“在韩国畅销的化妆品进入日本市场的门槛正在降低,过去韩国化妆品主要在K-POP、韩剧粉丝群体中流行,但最近通过美妆博主、知名线下渠道等多种途径接触的消费者正在增加,期待以后的市场扩大。”