香港对防脱发•头皮护理关注增加

By | 2020-09-24

美发护理产品持续增长对韩国产品和技术信赖度高

香港消费者对防脱发及头皮护理的关注越来越高。

据KOTRA香港贸易馆消息,香港消费者对从很早以前开始以头皮、专门治疗脱发在全球市场上保持领先地位的韩国产品及技术拥有较高的信赖度。

特别是最近对防脱发及头皮护理的关注提高,可持续性等议题也备受关注,因此企业可开发利用天然成分的防脱发产品,拓展香港市场。

头发护理持续增加

香港头发护理市场销售额一直呈上升趋势。预计,未来4年,年平均增长率将达到4.4%,2024年总销售额将达到约27.2亿港元。

香港消费者对防脱发及头皮护理的关注越来越高,预计今后对相关产品的需求也会增加。另外,由于可持续发展环境等议题备受关注,所以天然原料产品正越来越受欢迎。

据欧睿统计,2020年香港头发护理产品销售额同比增长1%,预计将达到23.2亿港元;未来4年,市场将以年均4%的增长率扩大。

2019年,香港头发产品市场洗发水销售率占39%,占比最高,美发店专用头发护理产品约占20%。

染发剂在整个头发护理市场占10%左右,但预计到2024年,增长率为4.4%,将创下最高记录。

P&G凭借丰富的产品阵容以压倒之势位列第一

去年,P&G凭借旗下沙宣(Vidal Sassoon)、潘婷(Pantene)、海飞丝(Head&Shoulders)、飘柔(Rejoice)等多个品牌,以23.9%的市场份额以压倒之势位列香港头发护理市场第一

P&G从1987年开始进入香港市场,以丰富的商品组合满足消费者们不同的需求,积累了广大的顾客群体。另外,大部分产品不仅入驻香港主要药妆店、超市等,在各地药店均有销售,极大方便了香港消费者的购买。

The Body Shop的美发护理系列市场份额位列第二,从2017年进入香港市场,因公平交易、反反对动物试验等受到对全球热议话题感兴趣的香港消费者们的欢迎。

含有生姜、蜂蜜等天然原料和维生素B5等成分的防脱发洗发水及护发素在香港女性消费者中非常受欢迎,创下了平均每4秒就销售一瓶的记录。

可持续性受关注增加 3无添加产品受欢迎

随着香港消费者对环境可持续发展越来越关注,他们更喜欢不添加硅油(Silicone)、防腐剂(Paraben)、硫酸盐(Sulphate)等3无天然发型。

特别是,最近市场上采用有机原料的产品越来越多,消费者的选择范围也进一步扩大。

此外,最近出现了购买添加功能性精油并且不含化学物质产品的倾向;2019年,很多企业推出了采用植物性精油的护发产品,引起了消费者的关注。

最近不少商品都将坚果精油(Argon oil)、马油等功能性精油作为主要原料,代替有助于保持头发湿润硅油。

日本美发品牌Lux为了迎合这一趋势,于2019年推出了含有植物性精油的Lux Botanicals系列,并推出了含有玫瑰油、茶树油的洗发水及护发素,广受消费者们的欢迎。

防脱发产品受欢迎度急剧增加

虽然脱发症状一直被认为是男性的问题,但是最近在女性之间也成为了热门话题。香港医疗市场调查及咨询(Hong Kong Healthcare Market Research and Consulting) 2020年3月开展的一项调查显示,95%的职场女性因压力、打理头发等原因出现脱发症状,正在使用防脱发产品。

近年来,很多专业的防脱发品牌也入驻香港。其中,利用人参、灵芝蘑菇等50种材料研发推出的防脱发日本品牌50 Megumi、凭借特有的咖啡因(caffeine)成分保持头发均衡的Alpecin等品牌吸引了越来越多的香港消费者。

KOTRA香港贸易馆表示:“头皮护理和防脱发是最近2-3年间香港头发护理市场的热议关键词,很多消费者在购买相关产品时,不惜花费更高的费用,除了具有特殊功能的洗发露和护发素等家用产品,在美容院使用的专业防脱发护理产品等也得到长足发展。”

韩国企业可面向对头发健康非常关注的香港消费者,研发推出使用天然成分的防脱发产品,开辟香港市场。

“韩国从很早以前就在国际市场以专门治疗头皮、防脱发等保持领先地位,消费者对韩国产品及技术的信赖度也相对较高;因为香港对护发产品没有特定要求,所以为提高品牌知名度,提供头皮护理专业咨询或医生推荐也是一种方法。”