K-Beauty扩散,开辟阿联酋护肤市场

By | 2020-09-24

因生活环境干燥保湿抗衰老受欢迎适合开展SNS营销

随着韩流在皮肤护理市场正在增长的阿联酋扩散,当地消费者对K-Beauty的认识提高,企业可考虑进军阿联酋市场。

据KOTRA阿联酋迪拜贸易馆消息,阿联酋市场对抗衰老和保湿护肤品的消费正在增加。特别是随着K-pop、韩剧等韩流文化的扩散,对K-Beauty的认识也在提高,整体上对韩国产品的正面评价较高。

据欧睿统计,2019年,阿联酋整体护肤市场规模到3.1849亿美元,到2024年,年均增长1.1%,规模将达到3.3696亿美元。

保湿抗衰老产品受欢迎

阿联酋因高温气候,生活中长时间使用空调,能够改善因空气干燥和强烈的太阳照射而引起的皮肤干燥和衰老的保湿、抗衰老(Anti-aging)产品大受欢迎。

整个护肤市场中,面部护理产品约占74%,面部护理产品中抗衰老、保湿产品分别占49%和31%,所占比重最大。

青年群体占总人口的比重超过一半,适合开展SNS营销

2020年,阿联酋人口平均年龄为34.5岁,青年群体(25~39岁)人口占总人口的53.8%。

千禧一代和Z世代通过SNS迅速接触到最新流行趋势,而且接受速度快,因此网络、智能手机普及率高,适合利用SNS开展营销。

据阿联酋网络开发公司Global Media Insight于2020年4月发表的统计,阿联酋SNS活跃用户约973万人,占总人口的99%。

Youtube、Facebook、Instagram3个社交平台用户分别占88%、79%、68%,是最活跃的三个社交平台。

韩流给K-Beauty带来的正面印象

随着K-pop、K-Drama等韩流的扩散,当地消费者对K-Beauty的认识也在增加,韩流文化的粉丝消费者们对韩国产品整体上留下了积极正面的印象。

据悉,消费者们认为,韩国产品使用的是新材料,而且包装可爱又有特色。

伊蒂之屋、菲诗小铺已经入驻迪拜购物中心(Dubai Mall)、Mall of the emirates等阿联酋大型购物中心。

蒂佳婷、思亲肤等入驻丝芙兰连锁店的韩国化妆品(Korean House)区,托尼魅力、COSRX等品牌也在Hyper Market Carrefour上销售。

企业需通过阿联酋合作商出口

向出口护肤品时,因阿联酋规定本国以外的企业不可单独申请出口认证和通关,因此在阿联酋没有注册营业执照的企业出口之前,必须先找好合作伙伴。

在合作伙伴的网络基础上入驻零售店的情况比较常见,因此在选择合作伙伴的时候,应该慎重考虑。

在阿联酋化妆品销售中,Carrefour、Lulu Hypermarket、Spinneys等主要经营价格相对低廉的大众品牌的超大型超市所占销售比重最大,占31.3%。

化妆品单品牌店、丝芙兰、Wojooh等化妆品专卖店销售比重31%,药店、药妆店、百货商店等也在销售化妆品。

电子商务交易规模占2.9%,虽然不大,但呈增长趋势。

KOTRA阿联酋迪拜贸易馆表示:“高端产品消费微乎其微,占阿联酋总人口很大比重的低收入劳动者的中低价品牌消费比重比较大,因此进军当地市场时,可以考虑进军中低价市场。”

并且,抗衰老和能够改善皮肤干燥的产品消费将会持续,除了效果,不含对身体有害物质的天然产品也越来越受消费者们的欢迎。