[独家]资生堂第34,雪花秀第342…亚洲美妆领导力差距逐渐拉大

By | 2020-10-05

雪花秀与资生堂排名差300以上,LG生活健康以第222居K-Beauty第一 

在美国和中国就全球经济霸权问题激烈对立的情况下,最近中国品牌咨询机构公布的最具影响力的《亚洲品牌500强》排行榜受到业界关注。

闻名遐迩的中国品牌评价·咨询机构‘世界品牌实验室(World Brand Lab)’上周在中国上海举行的“亚洲品牌大会”上,评选出500个最具影响力的亚洲品牌,并公布了排行榜。这里的亚洲品牌是指总部设在亚洲、大洋洲、中东国家及地区的企业经营的品牌。

据过去10多年定期发布相关排名的世界品牌实验室,评判标准是品牌的亚洲影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。由世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。

在这里需要对拥有世界品牌实验室的世界经理人资讯有限公司(WEC)进行详细介绍。WEC的首席执行官是丁海森,据悉,他与1999年诺贝尔经济学奖获得者、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔共同创立了“世界品牌实验室”。以2020年9月末为准,蒙代尔教授担任世界品牌实验室的主席,因此被业界普遍视为亲华人士。 

也就是说,第15次发布的2020年亚洲品牌榜虽然是由创立10多年的中国咨询机构以中国的视角评选,根据中国视角评选的榜单,但这也是K-Beauty可以参考的大会,因此,业内相关人士赋予其意义。 

举例来说,今年的排名包括了21个国家及地区的品牌,其中在‘一国两制’的政治逻辑下,包括香港、澳门、台湾在内的中国共有210个品牌入选,占有率超过40%。

据《富体美丽化妆品新闻》分析,与美妆相关的14个品牌入选此次排行榜(参照下表)。其中,J-Beauty,即日本企业的品牌有9个,前100名包括资生堂(34位)和高姿(97位)。5个韩国美妆品牌入选,LG生活健康222位,后290位,雪花秀342位,悦诗风吟367位,爱茉莉太平洋374位。 

业内人士指出:“从特殊方面来看,世界品牌实验室将亚洲美妆品牌纳入‘日用消费品(FMCG)’产业群中,在榜单中看不到中国本土品牌,似乎是在向本国本土美妆企业提出在包括大洋洲和中东在内的更广泛的亚洲地区发挥品牌领导作用的要求。”

同时,在零售和电商方面,据《富体美丽化妆品新闻》分析结果显示,共有27个品牌(参照下表)入选。特别是,受新冠疫情影响,以无接触为基础的B2C、C2C、DTC平台和解决方案备受瞩目,前100强品牌榜中,腾讯(第3)、阿里巴巴(第13)、苏宁(第58)、Seven&I(第65)、西农集团(第76)、Coles Myer(第81)、京东(第98)等7个品牌入选。 

从韩国品牌来看,新世界上升至第146,之后Line(第438)、Coupang(第442)、Kakao(第447)、Naver(第454)、易买得(第497)等品牌入选,韩国品牌中排名最高的新世界与排名在401~500位的韩国品牌之间的排名差距很大。