俄罗斯家庭护理需求增加,美容仪增速加快

By | 2020-10-06

新冠之后的美容管理变化,进入市场的方法需要多元化

随着新冠之后,俄罗斯家庭护理需求增加,预计未来美容仪市场也会增长,因此化妆品企业需制定差异化战略。

据KOTRA莫斯科贸易馆消息,俄罗斯在新冠义务隔离期间,家庭美容护理需求剧增,今后美容仪市场增长速度有望加快。

据Market Research Future预测,到2023年为止,全球美容医疗产业将年均增长11%。

美容医疗产业(Aesthetic Medicine)包括注射美容、管理服务、美容医疗器械、整形手术等。

俄罗斯的注射美容和整容手术逐渐减少,美容仪呈增长趋势。据分析,随着整容的危险性、高费用、注射手术的副作用不断传播,美容仪在当地的销售更加活跃。

Trend Laboratory去年曾对俄罗斯做过美容护理的顾客期待效果、危险要素等进行分析,对于美容仪,大部分提到的是自我管理、无痛症、副作用最小、持续效果等积极因素。

对俄罗斯美容仪市场产生重要影响的是Y世代(24~27岁)的登场、人气艺人的美容护理方法、新冠疫情带来的美容护理变化、男性顾客的增加等。

美容服务受流行趋势影响较大,因此,24~27岁的Y世代消费者对健康表现出浓厚的兴趣。

俄罗斯美容仪市场上,中国、德国、法国、韩国产品占有率较高,这一点也很值得关注。

进口的美容仪大部分具有多种功能,可用于商业和家庭护理,而俄罗斯当地制造的产品目前为止在功能方面比进口产品简单,大部分集中在商业产品生产。

据分析,由于价格便宜且功能单一的产品“中国制造”形象很强烈,因此,欧洲和中国产品的三明治效果可能会使韩国产品受到青睐。

俄罗斯进口美容仪通关时常常发生作为电子产品,适用强制性技术认证,而且被分类为医疗器械的情况,这一点必须注意。

KOTRA相关人士表示:“美容仪器的技术手册、品牌优势、使用后记等详细信息应该很好地传达给消费者,这一点很重要,通过参加INTERCHAM等主要博览会,进行现场展示,效果较好,还需要通过YouTube和红人宣传使用方法及效果,以及线上平台交易等多元化的进军方式。”