意大利化妆品消费增长势头强劲,韩国面膜持续受欢迎

By | 2020-10-08

当地自有产品陆续推出,需提高韩妆品牌价值

米兰丝芙兰销售的韩国面膜

意大利护肤品消费正在持续增长,预计今后韩国面膜将持续受到欢迎,对此韩国企业需积极进军意大利市场。

据KOTRA米兰贸易馆消息,意大利化妆品市场占比重最大的护肤品中,随着功能性产品销售的增加,面膜的需求正在增加。

据意大利化妆品产业协会(Cosmeta Italia),2019年意大利化妆品市场营业额119亿欧元,同比增长2.3%。内需和出口分别增加了1.9%和2%,而且增长速度非常均衡,预计这种趋势将在2020年持续下去。

2019年意大利护肤品市场需求最多的产品是抗衰老、改善皱纹的面霜,之后依次是水分·营养面霜、洁面乳、眼霜、面膜等。

2019年面膜销售额达到8600万欧元,占意大利整个护肤市场的5.7%。从零售渠道来看,药店和化妆品专卖店、大型零售网的销售正在平均增加。

最近,随着韩国化妆品在意大利知名度提高,韩国面膜的消费呈增长趋势。

以彩妆为主的意大利知名品牌专卖店,为了扩大顾客群体,推出了面膜、功能性护肤品等多种产品,将多功能面膜作为自有产品生产,通过线下和化妆品网上商城销售。

据Global Trade Atlas统计,2019年意大利面膜进口额为6000万美元,同比增长18.15%。欧盟进口占大部分份额,尤其对法国的进口依赖很高。

2014年,意大利的韩国面膜进口急速增长之后,在2015年骤减75.54%。2016年1163.52%、2017年612.06%出现戏剧性的增长,2018年转为减少趋势。2019年出口额10.6万美元,同比减少14.09%。

意大利化妆品销售结构中占比重最大的零售渠道是大型零售网,占40.7%。其次是化妆品专卖店20.1%,药店18.3%。

以面膜为例,主要以丰富的自有产品主的大型零售网及化妆品专卖店销售为主,药店所占份额较低。

最近,随着消费者对环境及健康的关注增加,对含有天然成分和生物成分的化妆品的关注也越来越高。

因此,为提高韩国化妆品的品牌价值,在欧洲市场上介绍新产品,应积极参加意大利举办“意大利博洛尼亚美容展COSMOPROF等相关展会。

KOTRA有关人士强调表示:“韩国面膜已经具备产品竞争力,正迎合意大利市场趋势,推出创新产品,并持续推出可持续性、定制型产品,进一步提高当地客户对韩国产品信赖。”