新西兰美发护理市场增长势头强劲,环保产品受欢迎

By | 2020-10-12

韩国相继推出多种类型的洗发露,韩国进口规模剧增

新西兰对K-Beauty的关注正在增加,韩国美发护理产品的进口也在大幅增加。

据KOTRA奥克兰贸易馆消息,受新冠疫情影响,新西兰当地人对卫生和清洁的关注比任何时候都高,在社会性的街头活动中,家庭经济需求也将持续增加,预计网购商品将会增加。

据欧睿统计,2019年,新西兰美发护理市场规模1.48亿美元,年均增长3%,预计到2024年将达到1.7亿美元。

据分析,2020年,受疫情影响,美发护理市场将不可避免地出现负增长,但到2021年疫情稳定后,重新恢复增长势头。

最近,新西兰美发护理市场推出了多种功能性商品,消费者的选择范围进一步扩大。 预计以当地消费者喜爱的环保商品为中心,市场将逐渐活跃。

从各品类销量来看,洗发露占整个市场的30.7%,所占比重最大,其次是护发素、染发剂、美发店产品等,分别占22.5%、17.6%和13.1%。

防脱发产品和兼具洗发露和护发素功能的“二合一”(2 in1)产品等复合功能性产品的销售也一直比较稳定。

特别是,打破一般洗发露是装在塑料容器的液体型洗发露这样的固有观念,出现了新的环保型产品,备受欢迎。

当地品牌‘Ethnique’推出了使用天然原料‘Bar’形式的固体洗发露,‘Ahhh’使用有机原料的手工产品正在当地大型连锁超市销售。

另外,也出现了粉饼式洗发露,预计今后将持续推出各种类型的洗发露。

另外,新西兰人非常重视与环境的可持续性(Sustainability),喜欢天然的产品。不仅使用天然原料,还喜欢使用可替换容器或生物降解性的包装材料。

当地美发护理企业也推出天然亲和性产品,提高了品牌知名度。产品使用的包装容器是用生物分解材料制造,或者使用100%可回收的塑料吸引消费者。

2019年,新西兰的护发产品进口额最多的是泰国,2168万美元,澳大利亚1639万美元。两国进口分别占29.8%和22.5%,占总进口的一半以上。

从韩国进口的护发产品在2019年达到80万美元,在所有进口国家中排名第14位。与2018年相比增长了181%,呈现出较大的增长态势。

最近,亚洲移民及留学生对K-Beauty产品的关注正在大幅增加,预计今后对韩国产品的需求也将逐渐增加。

KOTRA相关人士建议:“当地美发护理市场,国际品牌的产品在品质和价格竞争力方面占据优势,因此新进军的企业需要更长期的接近市场,通过生产反映趋势的新产品,引起消费者关注,从而创造出新的市场。”

他还表示:“亚裔对K-beauty的关注正在不断提高,针对年轻消费群体,积极开展线上营销将取得成效,最近韩国防脱洗发水进入当地市场等,期待未来打开市场的韩国产品越来越多。”