[独家] 加利福尼亚3大美妆品牌分别位居美、英、法三国市场第一

By | 2020-10-14

Color PopAnastasia Beverly Hills贝玲妃分别在美国英国法国位居榜首

美国 英国 法国

受新冠疫情影响,口罩妆容成为新潮流,美国加利福尼亚州的美妆品牌在世界主要市场崭露头角。

位于美国旧金山的数字营销咨询机构Tribe Dynamics将8月份美国、英国、法国社交媒体用户关于美妆品牌发布的内容、评论、点赞和转发分享等各种营销活动量化成收益进行排名,并公布了榜单。

美国加利福尼亚州洛杉矶的卡拉泡泡(ColourPop)位居美国市场第一,贝弗利山庄的Anastasia Beverly Hills位居英国市场第一,旧金山贝玲妃(Benefit)位居法国市场第一,在加利福尼亚诞生的3个美妆(彩妆)品牌占据了美国、英国、法国市场的榜首。

在评估Tribe Dynamics社交媒体活动的成果时,使用了“赢得媒体价值(EMV, earned media value)”接近法。这里的“赢得媒体价值”是指通过对特定品牌在社交平台上内容、大众评论、点赞和转发分享、关注等因素来衡量消费者对营销活动的直接参与度。

通过EMV计算,作为判断特定品牌创造收益性的方法,对美国市场10大彩妆品牌,英法市场包括彩妆和护肤的10大综合美妆品牌等进行排名。美国只分析彩妆品牌,英国和法国可以看作是扩大产品线的结果。

具体来看,ColourPop分别在美国市场和英国市场位列第1和第9,有“色彩终结者”之称的ColourPop在各大社交媒体上被形容为“沟通王”,目前Instagram粉丝数已经达到975万人。但在法国市场,这种存在感却没有美国那么突出,至少在法国社交媒体上可以这样认为。

因新冠疫情,随着戴口罩日常化,眼妆成为重点妆容,Anastasia Beverly Hills从美国走向全世界引起了强烈的反响。 与”眉毛美人选择”的修饰语一起,在英国市场排名第一,美国第三,法国第二。 从全球观点来看,在主要美容市场的3个国家都进入了前3名,正在成为眉妆的全球强者。

在法国,美国化妆品牌贝玲妃也占据第一,贝玲妃1976年创立于旧金山,最初以‘The Face Place’美妆店起家,1999年,被路易威登(LVMH)集团收购,品牌商标上还保留着旧金山的名称,在美国市场和英国市场分别位居第四和第三位。

同时,流行歌手蕾哈娜(Rihanna)创立的”Fenty Beauty“在3个国家都进入了五大榜单。Penty Beauty于2017年蕾哈娜与LVMH集团美妆孵化器KENDO合作诞生,Color Pop的“社区前辈”同样诞生于洛杉矶的Morphe也进入3个国家的前5名。