坦桑尼亚化妆品市场前景光明,K-Beauty进口也呈上升趋势

By | 2020-10-14

政府支持及主要消费群体增加企业应制定针对非洲的战略

希望进军非洲化妆品市场的企业应制定适合当地的市场营销战略。

据KOTRA达累斯萨拉姆贸易馆消息,由于政府的积极扶植和主要消费群体的增加,坦桑尼亚化妆品市场未来前景一片光明。

坦桑尼亚卫生部关注化妆品市场发展的可能性,于去年8月成立了坦桑尼亚美容协会(Tanzania Cosmetology Association)。

考虑到坦桑尼亚生产的牛油果、椰子等可用于化妆品天然精油,政府应积极支援中小企业进军该化妆品市场。

2018年,33.7%的坦桑尼亚人口居住在城市,未来城市化现象将加速,预计到2030年,城市居住人口将占总人口的42.4%。

20岁~39岁年轻人占坦桑尼亚总人口的27%,而且还在不断增加,预计到2050年将占总人口的30%。

坦桑尼亚美容市场从2013年到2018年年均增长8%,持续扩大,中产阶级和年轻群体对护肤品的关注正在增加。

按产品类别来看,多使用凡士林、乳木果油、椰子油等单品,按卸妆、护肤、保湿的顺序,一般不使用护肤品。

据国际贸易中心(ITC)数据,坦桑尼亚的化妆品进口规模从2014年到2018年一直保持在560万美元以上。

从各国来看,从非洲国家进口的规模占进口总额的60%以上。2018年,化妆品最大进口国依次为南非、肯尼亚、乌干达、波兰等。

2018年,韩国在坦桑尼亚化妆品进口国中位列第32,并不是主要进口对象国。虽然规模不大,但是韩国化妆品的进口量正在持续增加,2019年为6921美元,达到了历史最高值。

坦桑尼亚的化妆品流通结构主要由国内经销商进口化妆品,供应给商店,或者由国际经销商进口再转售给国内经销商。

消费者们在品牌店、大型超市、小型进口化妆品店等购买化妆品,最近,网购和在Instagram等社交渠道购买的行为也活跃起来。

在当地,联合利华、强生、欧莱雅等国际企业的产品非常普遍。

美白、抗衰老、祛痘产品等功能性化妆品也很受关注,面膜类产品比较少见。

在坦桑尼亚,保湿霜、乳液等属于一般化妆品,美白、祛痘、抗衰老等功能性化妆品、含有生物活性成分(Bioactive ingredients)成分的化妆品属于特殊化妆品。

KOTRA的相关人士建议:“随着坦桑尼亚保健部强调健康的化妆品,将有害成分减到最少的天然主义化妆品进入市场的机会较大,与韩国化妆品整体正面形象相比,消费者对具体品牌并不熟悉,价格也比较高,因此需构建高端的品牌形象,通过线上和线下宣传积极进行品牌营销。”

他还表示:“坦桑尼亚美容协会宣布将积极支持中小企业利用牛油果、椰子油开发制造香皂和化妆品,因此除了销售,也可通过合作形式进入市场,针对非洲市场,制做宣传物料,多注意套装或单品形式的宣传。”