K-Beauty主导的俄罗斯化妆品市场,竞争加剧

By | 2020-10-15

2017年以后韩国产品市场份额上升,进军方向需要多元化

新冠疫情之下,俄罗斯化妆品市场上的K-Beauty产品的进口正在增加,因此韩国企业需要积极攻略。

据KOTRA莫斯科贸易馆介绍,受新冠疫情影响,俄罗斯皮肤护理产品有望增长。

据欧睿统计,2019年,俄罗斯护肤市场规模1338亿卢布(约20亿美元),自2014年以后一直呈增长趋势。受新冠疫情影响,2020年将减少5%,但从2021年开始将小幅增长。

但预计2020年受疫情影响,卫生相关产品和面膜等家庭护理产品的消费也会小幅增加。

护肤品中规模最大的产品是保湿霜,2019年销售额达873亿卢布,占总销售额的65.2%。其后依次沐浴露11%、洗面奶7.6%、手部产品5.35%、祛痘产品4.8%、面膜3.7%、液体香皂2.3%。

2019年,美容面膜、精华和有机(天然)产品需求增加是俄罗斯护肤市场的特征。另外,液体洗涤剂的消费量比普通的固体肥皂急剧增加。

2019年,俄罗斯护肤品进口规模1亿2620万美元,2020年上半年较去年同期约减少5%。从进口对象国来看,法国、土耳其、波兰、德国、意大利进口比重较高。

尤其值得注意的是,韩国产品的进口正在急剧增加。

韩国产品进口在2017年、2018年和2019年分别增至272.22万美元、507.17万美元和739.37万美元。同期市场占有率也逐年上升,分别为2.6%、4.5%和5.8%。

以2020年上半年为准,韩国产品的进口比去年同期上升了3.3%,市场占有率约7%,超过意大利,跃居主要进口国第5位。

相反,韩国产品的进口单价(金额/吨)从2017年的7125美元到2020年上半年小幅减少至于6462美元。

俄罗斯,根据护肤品及保养品具体品类,本土产品和进口产品之间的竞争力也不同。

液体肥皂、沐浴产品等品类在价格方面当地生产的产品竞争力很强,而面霜、保湿霜、面膜等品类进口产品的竞争力较高。

欧莱雅、拜耳斯道夫等国际企业进入俄罗斯当地制造业,提高了市场占有率,最近俄罗斯本土品牌的知名度也在提高。

在俄罗斯市场知名度较高的韩国品牌大多是中小型和中坚企业。 韩国面膜、洁面霜、沐浴露等产品很受欢迎,最近收缩毛孔、局部面膜、美容精油等产品品类也呈现多样化趋势。

KOTRA相关人士表示:“最近5年,出口到俄罗斯的韩国产品中,化妆品等美容相关产品是最成功,随着当地制造竞争力的提高,竞争将会加剧,从长远来看,企业应通过共同开发当地新产品、开发天然产品及卫生、杀菌功能产品等,提高在俄罗斯市场的竞争力。”