受新冠疫情影响,美国香皂和清洁剂市场继续保持快速增长势头

By | 2020-10-16

对网购依赖高,企业应抓住出口机会

受新冠疫情影响,预计美国香皂及清洁剂市场将大幅增长,化妆品企业应积极出口。

据KOTRA纽约贸易馆消息,美国香皂及洗涤剂市场受新冠疫情影响,预计会持续快速增长。

美国主要消费群体千禧一代和Z世代在沐浴时,与固体香皂相比,更愿意使用沐浴露或沐浴剂产品,并推出了多种产品。在这种情况下,预计新冠疫情将成为肥皂和清洁剂市场扩大的机会。

据欧睿统计,2019年,美国香皂和清洁剂市场规模70亿230万美元,同比增长2.6%。预计2020年市场规模同比将增长4.3%,达到73亿70万美元。

据分析,这是受新冠疫情影响,洗涤和个人卫生护理需求扩大,疫情蔓延初期产品供应不畅,外出受限,导致大量购买的消费者增加。

另外,虽然2019年沐浴露和沐浴剂引领了美国香皂和清洁剂市场的增长,但据预测到2020年固体香皂和液态香皂的销售将大幅扩大。

受新冠疫情影响,经常洗手、严格管理个人卫生的需求将持续到2021~2022年,预计今后美国香皂和清洁剂市场也将持续增长。

2019年美国用于皮肤清洗的肥皂及清洁剂的进口规模达到4.6008亿美元,同比增加。从各国来看,加拿大、中国、英国、墨西哥等五大国家占据了市场总额的82%。

2019从韩国进口的香皂及洗涤剂669.8万美元,同比减少12.9%,位列第9。韩国进口市场占有率仅为1.5%。

但受疫情影响,2020年1~7月美国的香皂和清洁剂进口额3830.59万美元,同比增加了52.8%。

同期,韩国产品的进口额达到1592.5363万美元,同比激增246.2%。占有率也上升到4.2%,在美国肥皂及洗涤剂进口对象国位列第5。

2019年,美国联合利华家庭及个护以23.2%位居占美国沐浴露市场占有率第一,其后依次为L品牌16.9%、P&G7.4%。三家企业在2015年以后的市场占有率都出现了下降或停滞。

据分析,这是因为随着以网络为中心的各种D2C品牌增加,大企业品牌成长受到限制或萎缩。

最近D2C品牌推出的符合个性与潮流的新产品,满足20~30多岁的消费者们的需求,小规模D2C品牌正在迅速崛起。

受新冠疫情影响,美国消费者对网购依赖提升,通过网络销售香皂和清洁剂产品的D2C品牌也在增加。

KOTRA相关人士表示:“随着为了防疫,建议大家经常洗手,预计香皂和清洁剂的需求将会持续一段时间,消费者并不反感D2C新锐品牌,这对品牌知名度度较低的韩国企业起到了积极作用。”

他还建议:“除了清洁功能以外,消费者也要求产品的便携性、环保的产品成分和制造过程等。企业要注意,如果无法提出扎实的品牌故事和消费者应该选择相关品牌的理由,可能会受到冷落。”