日本消费者非常关注“在韩国畅销的化妆品”

By | 2020-10-16

新冠疫情之后,护肤品销售良好,韩语包装产品销售增加

新冠疫情发生后,日本护肤品越来越受欢迎,消费者对“韩国畅销的化妆品”的关注也越来越高。

据KOTRA东京贸易馆介绍,最近日本年轻群体对韩国关注增加,他们喜欢通过美妆网红博主等YouTube或SNS了解韩国最新趋势。

今年9月25日,日本Netflix公布的10部Top 10榜单中,有5部是韩剧,可见韩流的人气之高。日本甚至出现了“第四次韩流热潮”的说法。

过去喜欢“韩国”的消费者会选择韩国产品,但最近综合考虑品质、设计等多种因素,最终选择韩国产品的消费者也呈增加趋势。

似乎是反映了这种趋势,在日本最大的综合超市堂吉诃德也能找到很多韩国化妆品,以今年9月18日为准,堂吉诃德在日本和海外分别开设了579家和50家门店。

东京贸易馆指出,在堂吉诃德,K-Beauty的主要关键词是“戴口罩的日常化引起的需求变化”。

因为戴口罩的日常化,很多人担心皮肤问题,所以皮肤保养产品的销售出现了好势头。

口红、腮红等被口罩遮住部位的彩妆产品销售低迷,而眼妆产品却依然保持着人气。

最近,堂吉诃德BEST5韩国化妆品分别是美迪惠尔面膜、CNP护肤品、果达儿青橘护肤品、珂莱欧彩妆产品、悦诗风吟护肤品等。

特别是,果达儿自今年5月上市以来,短时间内就跻身榜单,吸引了人们的关注。通过日本美妆网红博主的评论,少量进口到Qoo10等海淘平台后,以“在韩国畅销的产品”为关键词积极展开营销,被认为是获得成功的主要原因。

实际上,在新宿店的韩国化妆品专柜中,使用韩国语包装并在成分等上贴有日语标签的产品也非常显眼。

过去常常是即便花费些时间,也会另外用日语包装后再发售,但最近常常发生通过YouTube或SNS等以“韩国畅销产品”之名迅速打开市场的情况。

因此,有提议称,可以先推出韩语包装的产品,再根据销量趋势准备日语包装。

KOTRA相关人士表示:“随着追随时尚的日本年轻人成为韩国产品的主要消费者,日本国内的韩国产品消费趋势也在迅速发生变化,韩国化妆品最佳产品中除了珂莱欧之外,其余4个都是护肤品,这一点也值得关注。”

他还表示:“在堂吉诃德,与单独陈列的韩国专柜相比,最近,与其它产品混合陈列,不分国籍以‘眼妆’为主题陈列的情况正在增加。因化妆品的进口程序非常繁琐,所以想要进驻堂吉诃德的企业需与曾向堂吉诃德供货的供应商或批发商协商合适的价格。”