韩国化妆品企业加速扩大“线上和国际市场”

By | 2020-10-19

新冠后趋势变化影响,努力开辟多元化市场和渠道

新冠疫情发生后,韩国化妆品企业正加速扩大网上及国际市场。

据业界消息,LG生活健康、爱茉莉太平洋、爱敬产业、ABLE C&C、珂莱欧等各大化妆品企业正积极应对新冠之后的趋势变化。

据韩国贸易协会国际贸易通商研究院发布的《新冠后全球电商趋势》显示,随着新冠后无接触消费日常化,电商增长趋势将进一步加快。

由于保持社交距离等措施,很多消费者减少去线下门店购物,选择网购,直播和购物相结合的“直播商务”也大受欢迎。

因此,致力于东南亚、美国等海外市场多元化的韩国化妆品企业也呈现增长趋势。新冠疫情后,随着线上市场的发展,为了吸引国际消费者,直接入驻海外线上平台的韩国品牌也增加了。

LG生活健康去年8月收购的美国化妆品子公司Avon,致力于数字转型。通过数字化方式提供产品内容,期待通过这种销售方式,吸引MZ世代及新顾客增加。

今年8月,爱茉莉太平洋旗下AMOREPACIFIC和梦妆品牌入驻美国亚马逊“Premium Beauty”店。作为强化当地顾客品牌体验战略的一环,今后数字部门将持续稳健增长。

爱敬产业今年6月在亚马逊开设了AGE 20’s品牌馆,首次进入美国市场,最近在东南亚最大的网络平台“shoppy”开设了官方购物中心。预计K-Beauty将展示产品的优秀性,扩大全球线上市场。

在KOTRA支持下,本月12日,珂莱欧在美国亚马逊进行了首次直播,宣传品牌果达儿的产品。计划从年末开始正式拓展美国数字市场,将果达儿发展成为亚马逊K-Beauty的代表性护肤品牌。

今年8月,Basix旗下SKINRx LAB入驻K购物线上平台‘dholic’,开始拓展日本市场。今年9月,韩国清洁美妆品牌SKINGRAMMAR入驻沃尔玛官网,进军美国市场。

今年9月,JUICE TO CLEANSE入驻网上美妆编辑店‘Soko Glam’,进入美国市场,计划通过丰富的差异化产品线,成为吸引全球消费者的K-Beauty代表性清洁美妆(Clean Beauty)品牌

d’Alba在直播和线上销售基础上,积极扩大无接触海外市场,最近入驻了德国LH BRANDS的7家门店及网上商城,亚马逊旗舰店也同时开业。

对于K-Beauty的主力市场—中国依旧备受关注。韩国化妆品企业陆续与中国当地企业合作,拓展零售渠道,因此对今后的业绩也抱有很高的期待。

爱茉莉太平洋13日与中国最大的中国免税品(集团)CDFG(China Duty Free Group)签订了战略商业伙伴关系,计划加强两家公司之间的协同效应,有效应对今后以海南地区为中心迅速增长的中国免税市场,为全球免税业务的发展奠定基础。

ABLE C&C最近与中国化妆品专卖店‘Lily&Beauty’签订谜尚销售合作协议。阿里巴巴是该公司主要股东,因此期待今后谜尚在中国的零售渠道得到加强。计划在即将到来的双11,以“M完美遮瑕BB霜”为主积极展开营销。

DUIER最近也与中国数字内容开发初创企业‘YIQIRich’合作,开始向健身和美妆领域拓展业务。其宗旨是通过‘YIQIRich’的优秀网红直播技术,有效打开中国网上市场。支持K-Beauty及韩国H&B品牌开拓中国市场。

业界相关人士表示:“新冠之后,韩国化妆品企业开始强化开辟国际市场和网络市场的战略,企业应迅速应对趋势变化,努力提高K-beauty在世界上的知名度和信赖。”