新冠之后家庭护理扩散,“高功能能”面膜备受关注

By | 2020-10-22

期待使用后改善肌肤困扰,药店、网上商城购买增加

据调查,新冠疫情后,随着家庭护理趋势的扩散,高功能性面膜的关注度逐渐增加。

AHC最近发布的《2020大韩民国面膜趋势报告》显示,消费者在19岁之后对皮肤的关注逐渐提高,与化妆和外貌打扮相比,对护肤的关注更高。

新冠之后,消费者对“美容护理”的认识发生了变化,其中“认为需要在家坚持护理”、“对化妆和护肤的关注提高”、“与打扮相比,更追求皮肤本来的健康”、“重新感受到护肤的重要性”等。

据调查,消费者们在新冠之后,为了皮肤护理,不再去美容院和皮肤科,而是在家里进行护理。

想要通过家庭护理解决的皮肤问题(多选)中选择“干燥、水分不足”最多,占61%,其次是弹力、皱纹51.7%、皮肤问题40.9%、皮肤镇定38.3%、肤色27.8%。

家庭护理方法中使用面膜的比重最高,达80.9%,使用美容仪占27.9%,用手按摩占25%,“不做护理”的受访者只有6.5%。

特别是19岁以后,消费者们敷面膜的次数增加,并希望改善皮肤问题。

新冠之后,敷面膜次数增加的原因中,“为了改善皮肤烦恼”最多,占73.3%,其次为第二天化妆时上妆效果占29.3%,嫌护肤步骤麻烦占18.5%,不敷不行占16%,护肤步骤必备占11.5%,为解决睡醒后的浮肿占6.3%。

最受消费者喜爱的面膜类型是“片装面膜”,其次依次为凝胶型、免洗型、水洗型、撕拉型、泥浆型、软膜型等。

购买面膜的主要零售渠道中,“药店”和“网上商城”超过一半,之后是品牌购物商城、品牌店、电视购物、百货商店等。

对于一般面膜和高级面膜的价格认识也出现了差异。普通面膜的合理价格是每张1000~2000韩元,而高级面膜则有每张5000韩元以上的支付意向。

每周使用2~3次面膜占48%,使用4次以上占44%。每周使用一次以下的仅占8%。

关于敷面膜原因,回答最多是“简单方便”。其后依次为,短时间内见效快、价格便宜、无需清洗、代替护肤品、种类多、需特别护理等。

消费者平时晚上睡觉前使用片状面膜10~20分钟左右。但是,越是高年龄段的人,洗脸后敷20~30分钟面膜的比重就越高。

认为面膜中“膜布”最重要的受访者占97.8%,占压倒性多数。据分析,其原因是认为应长时间维持产品吸收和内容物的效果。

面膜的不便之处有黏稠的使用感、服帖力不足、滴落、精华量过多、面膜干燥速度快、吸收力低、对皮肤刺激性等。

另外,据调查,消费者对面膜的立刻滋润、舒适的贴合力、恢复皮肤状态、缓解问题、内容物的快速吸收力、面膜贴的持续保湿力等非常期待。

如果面膜改善,愿意更换面膜的受访者占97.8%。

最想使用的面膜是“帮助效果最大化的高功能性面膜”,之后依次是提升精华液吸收的压纹(embossing)面膜、压缩内容物的凝胶面膜、源自大自然的纯棉面膜、材质不同的双重面膜、轻薄的无纺布面膜等。

AHC相关负责人表示:“新冠之后,由于长期戴口罩,对在家也可以简单护理受刺激皮肤的面膜需求量增加了,预计今后对完善现有面膜缺点,具有出色吸收力和服帖力的高功能性面膜的需求会更多。”