中国化妆品消费快速反弹,K-Beauty恢复可能性引关注

By | 2020-10-23

5月以后增加趋势持续,海南免税增长时期待高端奢侈化妆品受惠

随着中国化妆品消费迅速反弹,今后K-Beauty企业业绩恢复的可能性也很大。

大信证券研究员Yu Jeonghyeon最近发布的报告显示,2020年3月,中国化妆品零售额同比减少12%,但5月、6月、7月、8月分别增长13%、21%、9%、19%,比任何产品都呈现强劲的恢复趋势。

据分析,随着中国当地消费迅速反弹,考虑到中国大型代购因居家隔离在时间和费用上的支出,仍呈现出迅猛的复苏态势。

2020年4月~8月,韩国免税店访问顾客达250万人次,同比减少88%,但人均购买额却同比增加356%达到1923美元。

免税店销售总额48.1亿美元,较去年同期减少了45%。其中,外国人销售额为46.3亿美元,占96%。

因此,预计2020年第三季度韩国免税店销售额负增长幅度与上一季度缩小。

相反,2020年1~8月累计中国海南免税销售额为147亿元,同比增长77%。

中国政府今年6月为刺激内需消费,在海南实行了放宽免税限额的政策,上调了购买限额,并增加了免税商品种类。

之后,海南免税销售额在7月和8月分别达到28亿元和33亿元,市场快速增长,分别比去年同期增长了273%和236%。

Yu Jeonghyeon研究员评价称:“随着中国免税市场的高速发展,对韩国免税渠道依赖较高的韩国化妆品企业的担忧日益凸显,虽然新渠道的发展具有威胁性,但同时也存在寻找新商机的可能性。”

据分析,中国政府虽然放宽了免税市场的限制,但为了防止扰乱内需零售体系,警告海关大力治理代购行为,因此,大型代购喜欢韩国免税市场的现象很有可能会持续下去。

对此,对韩国免税渠道依赖较高的韩国化妆品企业也很有可能恢复到2020年上半年最低点。

另外,如果海南免税市场持续增长,中国对免税市场的扶植扩大到内陆地区,预计中国消费者对高端奢侈商品的接近性也会扩大,从而促进高端市场的活跃。

奢侈品市场的活跃有可能进一步刺激比衣服、包包门槛更低的高端化妆品的购买欲望,形成良好的市场环境,期待韩国化妆品品牌的ASP(平均销售单价)上升及海外免税销售的增加。

刘研究员表示:“化妆品品牌到2020年上半年降到最低点,出口及国内免税业绩呈现恢复趋势。期待年中延续下来的脆弱渠道的结构调整效果和2020年的基底效果。”

“卫生用品对化妆品ODM·OEM销售额贡献持续,对健康、卫生意识提高,业绩提升将会持续,出口、免税店渠道比重较高的中小品牌订货量持续减少,部分品牌的贡献持续扩大,与上半年相比,下半年态势被看好。”