土耳其化妆品消费者喜欢持久性强的彩妆产品

By | 2020-10-23

新冠以后市场趋势变化,问题•水分护理的关注增加

据分析,自新冠之后,土耳其市场上的眼妆产品持续走强,持久力高的彩妆产品也越来越受到欢迎。

据KOTRA伊斯坦布尔贸易馆消息,土耳其的美妆博主和YouTuber争先介绍不沾口罩的彩妆产品和持久力强的彩妆产品,以及消除戴口罩引起的问题等,吸引不少女性。

受新冠疫情影响,虽然日常戴口罩,只是稍有改变了方向,女性对美的需求依然如故。

2018年,土耳其化妆品市场规模达到30亿美元。护肤品及彩妆市场占10亿美元,其中,进口额2.8亿美元,因此,也存在对外国化妆品的需求。

土耳其护肤品市场对功能性产品的需求很高,但新冠之后,具体趋势正在发生变化。 

据《经济学人》的调查显示,土耳其消费者一直把焦点放在遮瑕,但自新冠发生后,开始希望拥有自然皮肤,并逐渐改善皮肤。

随着市场的需求,在普通化妆品门店和药店等地,具有抗衰老、祛痘、保湿等功能的护肤品持续增加。

据当地化妆品零售企业介绍,由于长期戴口罩,所以对缓解潮湿、口罩接触的部分引发的问题的产品和镇定皮肤的面膜等需求增加。

另外,避开油分多的产品,选择玻尿酸等保湿代表性成分和低刺激产品的消费者也有所增加。

强调眼睛的眼妆产品和凸显五官的阴影彩妆等曾受到欢迎的彩妆市场也发生了细微的变化。

因疫情影响,口罩遮住了脸的一半以上,对眼妆产品的需求增加,与遮瑕力相比,持久力好的彩妆产品,与显色力相比,持久性强的口红等更受欢迎。

今年是干爽且持久力强的粉底、着色力强的液体型唇彩、持久力得到强化的粉饼和定妆液的销售量上升。

化妆品品牌和零售商可根据这一趋势的变化,在市场推出满足土耳其消费者需求的产品。

过去以面膜为主的K-Beauty产品通过消费者的体验,品质和功能在市场上得到认可,逐渐扩大产品阵容。 

韩国化妆品虽然与具有相同功能的土耳其品牌相比价格较高,但质量和性能得到认可,已入驻高端海外化妆品编辑店。

当地化妆品流通企业相关人士表示:“在土耳其,K-Beauty本身就像一个品牌一样通用,韩国化妆品的地位较高,如果展开强调护肤重要性的信息营销和宣传相关产品,预计可以加快现在的流行趋势。”