中国消费升级持续,“香水·香薰”市场扩大

By | 2020-10-26

新冠之后销量呈增长趋势个人护理产品增长引关注

随着中国的消费升级,韩国化妆品企业可通过香水和香薰等相关产品打开市场。

据KOTRA武汉贸易馆消息,在中国,从护肤到彩妆、香薰等消费都在升级。

追求属于自己独有健康的“FRAGRANCE ZONE”消费取向正引领香水产业的扩大。

据中国国家药品监督管理局(NMPA),自新冠以后,中国化妆品的备案登记数量明显减少,而进口化妆品备案数量却有所增加。

在2020年1~7月备案注册的进口化妆品中,香水相关产品572种,同比增长130%。7月份,疫情稳定后,中国香水进口额同比增长48.3%。

2020年上半年,天猫全球进口香水销售量也同比增长70%。特别是满足非高端奢华品牌消费者的“小众品牌”销量同比增长三位数。

8月,苏宁进口化妆品开始受到中国95后、00后的欢迎。

8月16日~23日,中国传统七夕情人节期间,进口化妆品的销量同比增长181.2%。化妆品、项链、手表、饰品等的销量环比增长2倍多,进口护肤品、香水销量也分别比平时增加了168.1%和237.7%。

虽然受到疫情的冲击,但海外香水品牌仍然积极开辟中国市场。今年有10多个香水品牌在中国首次开设了实体店,今年6月,凯利安(Kilian)、馥马尔香水出版社(Editions de Parfums Frédéric Malle)、米勒·哈瑞斯(Miller Harris)等纷纷开设实体店。

与此同时,为了消除因疫情积累的身心压力,提高生活质量的“小确幸”需求逐渐提高,通过香薰精油的家用香氛市场也呈现增长趋势。

家用香氛(Home FRAGRANCE)由香薰蜡烛、香薰精油、机器型香氛等构成,具有使室内环境舒适、放松身心、回购率高等特点。

引领嗅觉经济的“香薰+个人护理”成为头发和身体护理市场的新趋势。2020年中国香薰类个人护理产品销售额较2017年增加了7倍。

在个护市场,身体护理相关的香薰产品的增长备受关注。

不断推出个护新产品,了解年轻群体的消费需求和香氛产品的卖点后,积极在抖音、小红书等社交平台展开网络营销,努力提高知名度。

中国年轻消费群体对沐浴露独有的香气和持久性非常关注这一点也引发关注。

根据英敏特统计,42%的中国消费者具有购买有独特香味的香氛产品意向。

2019年天猫交易额TOP20品牌中,以香氛沐浴露系列为主打产品的品牌达到15个。花香、水果香依然是香氛沐浴露的受欢迎产品,最近清爽的茶叶香、男性专用的古龙香味也备受青睐。

KOTRA相关人士表示:“中国香水市场的消费群体年龄比欧美国家更年轻,因此香水正逐渐从“奢侈品”成为“日用品”,与欧美国家相比,中国市场机会和潜力更大。”

他还表示:“虽然中国市场有不少韩国化妆品和面膜,但是香水和香薰精油相关产品比较少,韩国企业应通过高性价比的“个性化品牌”打开中国市场。”