K-Beauty转型才有未来

By | 2020-10-26

新冠既是危机又是机遇去全球化全新国产化成趋势

2020五松化妆品美博会在线上举行,韩国科玛技术研究院院长姜学熙以《K-Beauty,危机和机会》为题发言,介绍了韩国化妆品产业的过去和未来。

据姜学熙院长预测,随着疫情下,戴口罩越来越日常化,化妆品使用频率也越来越低,化妆品产业面临困境,虽然年末统计结果才出来,但预计眼妆会有所增加,整个化妆品市场将会出现15%左右的负增长。

他还表示:“消费形态将向“宅经济”、“家庭经济”等发生巨大变化,户外生活必然增加,居家护理产品将更加活跃,防晒产品、舒缓护理、清洁剂、便携式消毒剂、面膜、按摩霜等也会增长。”

K-Beauty困难期去全球化全新国产化

姜院长表示:“随着消费形态的变化,网络市场进一步扩大,同时新产品开发方向也会发生很大的变化。随着进入无接触时代后,即便推出新产品,也很难向顾客说明该产品怎么样。

特别是“开发无接触方式将成为非常重要的经营竞争力,红人的影响将扩大,样品营销方式可能再次兴起。”

预计还会出现向消费者直接提供样品进行涂抹的方式。

最近海外生产基地也处于停滞状态,人员交流减少,出差困难,因此海外工厂萎缩,预计还会发生去全球化和全新国产化的现象。

同时,随着今后原料国产化,对于国内化妆品原料商将会是很大的机会。

他还强调表示,解决温饱后,向会注意健康和打扮,这是人类的本性,化妆品产业仍处于极具吸引力的有利位置,通过K-Beauty的差异化,即便处于困难时期,K-Beauty的增长可能性依然很高。”

应开发符合无接触生活方式的产品

姜院长表示,对于无接触生活方式,虽然每个学者的意见都不一样,但是基本上消费者对美容、健康、长寿都有强烈的欲望,我认为只要开发出符合无接触生活方式的产品就可以了。”

20个国家中,约十多个国家拥有化妆品品牌的国家,市场几乎由美国、法国占据,韩国不仅地理位置上紧邻中国,而且从地形上、情绪上、历史上也更容易理解东南亚国家,应将此作为机会因素,充分发挥。

BB霜、粉底等昙花一现,震动粉扑器、蜗牛霜在中国仍受到欢迎,过去10多年来,K-Beauty的地位大幅提升,如果好好利用这些,未来就还有机会。

零售由单品牌店向免税店线上转移

姜院长表示,以谜尚为代表的企业进入单品牌店时代,是世界上首次通过不断创新,将亚洲产品推向世界市场,实现差异化。欧莱雅产品研究院有3000多员工,而国内化妆品企业最多只有500人,很难达到欧洲的规模,因此必须通过韩国元素拓展市场。”

市场正在从单品牌店、上门销售、免税店向线上转移,随着互联网、社交媒体时代,名牌逐渐退出潮流,技术趋于平均化,零售结构正在发生变化,化妆品企业应预测消费者的行为,并生产相应的产品。

也就是说,延续回购的过程非常重要,为了打造爆品,寻找如何满足顾客需求,如何向线上转移非常重要的。

姜院长表示:“微生物、基因诊断等技术正快速应用于化妆品,如何融合这些技术非常重要。社交媒体时代,如何满足顾客需求,并顺势转型,转型成功的企业将会生存下来,转型失败的话未来则难以保障。”