国庆长假、双11等中国消费心理呈恢复趋势

By | 2020-10-27

消费心理恢复提高中国经济复苏弹性

新冠疫情之下,中国消费心理依旧出现恢复苗头。双11淘宝直播预售启动仅10分钟就超过了去年全天交易额。另外,国庆节长假期间,中国国内的零售额和餐饮业销售额达到1.6万亿元,日均消费规模同比增长4.9%。

天猫双11预售开始仅1个小时化妆品成交额就超过1亿元

据韩国贸易协会成都分部消息,121日零点天猫双11零点预售正式启动10分钟后,淘宝直播引导的成交就超过去年全天,同比增长4倍。

从产品种类来看,美容仪、精华液等12个单品在淘宝直播1小时内成交额过亿。

淘宝直播届的两位头部主播李佳琦、薇娅截止当天凌晨2点,累计观看人数分别达到了1.5亿和1.3亿。

根据数据分析,李佳琦总计1千万订单,销售额为39.1亿元,薇娅总计701万订单,销售额38.7亿元。

天猫CEO蒋凡预计,今年会有超过8亿的用户参与到双11活动,较去年多出3亿。

国庆节消费增加因疫情萎缩的消费心理得到改善

据KOTRA中国北京贸易馆介绍,2020年中国国庆长假期间消费增加,因疫情萎缩的消费心理正在改善,期待消费指标的恢复势头能持续。

受疫情影响,海外出行受到限制,中国国内旅行受到欢迎。据统计,长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

汽车市场和跨境电商市场也迎来了国庆节销售黄金周。9月30日~10月8日,中国主要汽车企业的轿车销量同比增长7%。中国代表性跨境海淘平台天猫国际的国庆长假(10月1日~7日)销售额激增79%。

入驻天猫国际的日本最大免税店LAOX、香港SASA、澳大利亚连锁药房Chemist Warehouse同期销售额分别增加105%、141%、24%。

自2005年开始统计以来,国庆节长假期间日均消费规模增长率首次低于5%。但是,专家们强调应关注“增长”,消费出现了明显的改善,经济活力开始恢复。

消费心理恢复经济开始复苏

中国经济从第2季度开始出克服疫情冲击的迹象,受新冠疫情影响,今年1季度经济增长率跌至-6.8%,但2季度反弹至3.2%。

但是,随着实体经济指标中零售业持续负增长,中国经济的复苏问题一直受到质疑。工业生产和出口增长率(当月)从4月开始转正,但零售业增长率连续8个月负增长。

国庆节消费活跃被认为是消费反弹的信号,中国经济复苏弹性速度将提高。当地专家认为,中国零售业在9月份将保持1.5%以上的增长势头,4季度将达到3.5%以上。

从此前一直困扰中国经济的消费呈现全面恢复的态势,从第3季度开始,中国经济增长率将保持在5%以上。大部分证券公司、专家预测,3季度中国经济增长率将突破5%,4季度将保持6%的水平。2020年中国经济增长率将在2.5%左右。

KOTRA北京贸易馆表示:“下半年中国领导层一直在实行高强度的经济刺激政策,在消费心理恢复的情况下,政府强有力的经济扶植政策将发挥更大的效果,中国经济有望继续保持复苏势头。”

他建议表示:“疫情二次蔓延的危险尚在,中美贸易纷争持续激化。国庆节之后,山东省青岛市出现疫情反复等不稳定因素尚存,因此韩国企业应持续关注,提前做好准备。”