塞尔维亚护肤品市场增长势头强劲,对K-Beauty的认知度增加

By | 2020-10-28

销售以实体店主韩国化妆品进口量增长10倍以上

最近,塞尔维亚的K-Beauty正在快速增长,企业可积极考虑进军巴尔干国家周边市场。

据KOTRA贝尔格莱德贸易馆消息,最近5年,塞尔维亚护肤品市场,以面部护理为主持续增长,预计短期内这种趋势将会持续下去。

据KOTRA贝尔格莱德贸易馆分析,虽然受新冠疫情影响,今年部分销售额减少,但由于塞尔维亚消费者可支配收入增加,对高端产品的关注也在增加。

塞尔维亚护肤品市场在最近几年里都呈现持续增长趋势,基本保湿霜和身体护理产品的销售额也比较大。

据欧睿统计,2019年,塞尔维亚护肤品市场规模达到6230万美元,同比增长4.9%。其中,面部护理产品销售额3710万美元,占整个护肤品市场的60%。

特别是欧莱雅和拜尔斯道夫占塞尔维亚护肤品市场的50%以上。在单一品牌中,妮维雅的市场占有率最高,其次是Mixa、Avon、优色林(Eucerin)等。

塞尔维亚的护肤品进口规模从2015年的3410万美元增加到2019年的5480万美元,5年间年均增长13.9%。

2019年,从法国进口1465万美元、德国1282万美元、波兰546万美元、意大利363万美元、西班牙228万美元等,从欧洲进口较多。

韩国护肤品的进口规模从2015年的7.75万美元激增至2019年的104万美元,5年间增长了10倍以上。据分析,由于目前市场份额低于2%,预计韩国化妆品将持续增长。

塞尔维亚护肤品的销售仍然以传统的实体店为主,网络市场还处于初期阶段。

连锁超市(grocery store)占整个护肤品销售额的51.9%,其次是化妆品专卖店占28.8%,Networking占16.6%,线上销售2.7%。

化妆品连锁店有“Lily”和“DM”,是Online化妆品市场中最有影响力的零售连锁店。

KOTRA相关人士表示:“以面膜为主的韩国护肤品在塞尔维亚市场持续快速增长,预计今后将会扩大到彩妆领域等,因此,企业需探索包括洗面奶、爽肤水、精华、面霜在内面膜以外的综合解决方案,寻找打开市场的机会。”

他还表示:“韩国化妆品的进口市场占有率不到2%,意味着还有巨大的发展潜力,通过与当地零售商合作,开展更积极的营销,积极拓展塞尔维亚及周边巴尔干市场,期待K-Beauty市场的扩大。”