[独家] 联合利华将出售小规模的美容和个护品牌,推进瘦身计划

By | 2020-10-29

AHC、Hourglass或被排除在高端美妆投资组合之外

据路透社近日报道,国际消费品巨头联合利华为把投资组合转向增长更快的领域,计划出售一些国家或地区独有的规模较小的美容、个护品牌,在业界引起轩然大波。

路透社22日(当地时间)报道称,上周第三季度财报发布活动中,联合利华首席财务官(CFO)Gramee Pitkethly表示,自2015年以来,联合利华已完成约36笔收购交易并出售了约12个品牌,所出售的多数涉及食品领域,未来可能会倾向于出售一些美容和个人护理业务。

Graeme Pitkethly还提到:“在集中增长的投资组合调整中,我们拥有很多可以出售的小规模(美容、个护护理)品牌,出售数量会比收购多。

26日,中国化妆品行业媒体CBO(化妆品财经在线)也报道了相关内容,提到具体的护肤品牌AHC和美妆品牌Hourglass。

2017年,联合利华出资22.7亿欧元,从贝恩资本私募股权投资公司(Bain Capital Private Equity)及高盛集团(Goldman Sachs)收购韩国珂泊亚(Carver Korea)化妆品企业,AHC被纳入联合利华美妆·个护部门的投资组合,成为当时热议的话题。

当时,业界普遍认为联合利华此次收购价格偏高。实际上,根据韩国珂泊亚被收购2年后的2019年度财报资料,销售额6080亿韩元,同比减少7.6%,营业利润1192亿韩元,同比减少26.6%。2019年是新冠疫情爆发之前,联合利华总公司对珂泊亚当年度的财报自我评价称“经历了更艰难的一年”。

Hourglass是美国加利福尼亚州的一家企业,Carisa Janes于2004年推出的高端奢华美妆品牌,与AHC同一年,即2017年,被联合利华收购后,被整合进入联合利华高端(Prestige)个人护理部门。

2014年,联合利华成立高端(Prestige)个人护理部门,联合利华的高级副总裁兼CEO Vasiliki Petrou从成立初到现在一直前线指挥。据从事全球美妆行业的女性企业团体CEW和全球职业社交网站领英等抽样资料显示,联合利华Prestige目前共推出了8个不同风格的奢侈品牌。

首席执行官Vasiliki Petrou的高端美妆部门偶从2015年收购英国高端护肤品牌Ren开始,陆续收购了Kate Somerville(2015年收购)、Dermalogica,(2015年)、Murad(2015年)、Living Proof(2017年)、Hourglass(2017年)、Garancia(2019年)、Tatcha(2019年)等8个品牌。

这里提到联合利华Prestige Division和旗下品牌的原因有两个,第一,联合利华总部在全球战略中,没有把AHC品牌划入高端品牌,前面提到的8个品牌全面代表了联合利华的高端品牌,AHC被排除在高端投资组合之外。

第二,从过去日本艺伎们使用的化妆品获得灵感的Tatcha被划入高端投资组合,随着AHC代表的韩国化妆品在包括中国市场在内的全球市场中正经历业绩恶化的困难,2019年,首席执行官Vasiliki Petrou通过战略收购日本美妆品牌,确保代替K-Beauty高端美妆品牌。

联合利华全球首席执行官乔安路(Alan Jope)上周公布财报时表示:“集团没有任何即将进行的重大收购。”同一个场合,首席财务官(CFO)Graeme Pitkethly表示:“集团将放缓收购计划,希望出售更多的业务。”AHC的未来变得更加不明朗。