阿联酋男性理容市场前景光明,企业应以线上为主打开市场

By | 2020-11-06

以剃须香体露为中心形成市场通过消费者教育提高可能性

未来,阿联酋男性理容(Grooming)市场增长潜力大,企业应积极拓展该市场。

据KOTRA迪拜贸易馆消息,男性和劳动人口占阿联酋整体人口比重比较高,包括剃须产品在内的男性理容产品增长潜力比较大,对相关产品的需求也呈现持续增长的趋势。

目前为止,阿联酋男性理容产品市场规模并不大,但由于男性人口比重大,且比较重视外表整洁,因此,预计当地男性理容产品的需求将会持续扩大。

据欧睿统计,2019年,阿联酋男性理容市场规模3亿436万美元,同比增长约1%。最近因疫情蔓延和长期化,预计2020年的销售额将同比减少约9%。

2019年,阿联酋男性理容产品市场除了香水之外,剃须用品和男性香体露需求最大。目前,虽然护肤和护发需求不大,但随着自我管理和关注美容的男性消费者逐渐增多,呈现出持续增长的趋势。

90%的阿联酋人口是外国人,大多数是劳动人口,因此形成了重视外表整洁的文化,为了防止看起来累或显老,习惯用刮胡刀打理外表。

最近,除了单纯的剃须刀、剃须膏、须后水等剃须相关用品外,男性专用爽肤水、护发产品和男性专用沐浴用品等越来越受关注,购买相关产品的男性也在增加。

但是,到目前为止,阿联酋市场内的部分消费者认为,使用男性理容等用品看起来不够男人,因此,即使有购买意向,也有不少人犹豫通过实体店购买。

因此,网店和社交平台成为男性消费者自由和仔细挑选、购买理容产品的最佳渠道。

最近因新冠疫情,当地电子商务市场持续增长势头,预计今后规模也将快速扩大。

因此,企业通过社交平台和YouTube等网上媒体,向消费者宣传男性专用理容用品的必要性及使用效果等,同时提供具体产品的使用方法等信息,有助于消费者的理解。

KOTRA相关人士表示:“阿联酋男性理容产品增长潜力比较大,但到目前为止,大部分消费群体使用目的和动机不明显,还没有将理容产品认为是必需品,因此购买重要性低,如果家庭收入减少,可能会最先被代替或排除在外。”

他还建议表示:“希望打开阿联酋男性理容市场的企业们需进行消费者教育和产品使用必要性的营销活动,除了通过网店销售产品之外,免费提供胡须护理及正确剃须方法等男性理容及生活方式相关信息等效果也不错。”