全球电商市场发生变化,“韩国化妆品”受关注度增加

By | 2020-11-09

新冠以后新北方、美国、欧洲趋势发生变化

新冠之后,全球电商市场正发生变化,化妆品企业需制定适合进军国家的适当对策。

据中小风险企业振兴公团最近发布的《全球电商HOT报告》显示,俄罗斯、哈萨克斯坦、美国、德国、瑞典的电商市场在新冠之后发生了变化。

K-Beauty的认知度在全球范围内正在上升,如果中小企业通过网络积极进军海外市场,效果会比较好。

性价比高K-Beauty在俄罗斯受到欢迎

俄罗斯电商市场在过去2年间规模增加了2倍,增长趋势在全球最具戏剧性,去年同比增长32%。

俄罗斯的市场特点是,新冠以后,对生活影响较小的高价商品消费量减少,生活必需品的销售额大幅增加。随着居家时间增加,对食物和化妆品的关注也增加,网购销售额增加。

韩国商品也以化妆品为主认知度逐渐提高。与欧洲产品相比,韩国化妆品虽然最近才进入俄罗斯市场,但由于性价比高,在短时间内受到欢迎。

据分析,最近俄罗斯还出现了专门销售各种韩国化妆品的网上购物商城,今后前景光明。

哈萨克斯坦因新冠疫情家庭护理需求增加

哈萨克斯坦的电商市场规模虽小,但在CIS地区是仅次于俄罗斯的新兴市场。网络普及率很高,而且从2000年开始出现网上购物商城,注册的购物商城超过2000多个,网购消费者达320万人。

在哈萨克斯坦的电商平台上,车票、机票专卖店非常活跃,商品种类方面,服装、电子产品、化妆品等销售非常活跃。因疫情长期化,消费正迅速向线上转移,而且移动端使用率高也值得关注。

韩剧、K-POP、韩语等韩流很受欢迎,并且韩国化妆品和生活用品因性价比高等也受到欢迎,甚至出现了仅销售韩国化妆品的网店。

新冠之后,可在家进行护理的产品关注度逐渐提高。当地出现了很多可以简单护理的自助护肤信息,韩国化妆品中面膜非常受欢迎,引发关注。

美国网上交易活跃K-Beauty出口呈现恢复态势

随着数字产业的发展,美国电商市场越来越活跃。2019年,美国电商市场规模6015亿美元,仅次于中国,居世界第二位,其特点是亚马逊、苹果、沃尔玛等国际企业主导市场。

最近还引进了AR·VR等尖端技术,即使不去门店也能带来像实际看到商品一样的效果,并运用AI技术接待顾客。随着市场竞争日趋激烈,以特定顾客群体为目标销售“利基商品”的企业也在增加。

据美国统计厅的统计,电商增长最快的是食品饮料领域,增长58.5%,个人健康管理及美容领域也创下了32.4%的增长率。另外,随着美国线上交易越来越活跃,K-Beauty对美出口也呈现出恢复趋势。

最近美国美妆市场的关键词有Clean Beauty、D2C、AI·AR等尖端技术融合、SNS Influencer营销、用户评论分析、价格竞争力等。当地零售渠道中,最适合韩国中小企业化妆品品牌拓展的渠道就是网购。

应关注德国D2C营销及可持续性

从2010年代中期开始,德国电商市场一直保持着年均10%以上的增长势头,是世界上增长率一直保持在上游水平的电商强国。最重要的是网络普及率高,再加上网购是主要的购买渠道,今后的发展也值得期待。

新冠以后,食品、保健品、宠物用品,已经包括美容及健康管理产品、有机产品等在内的药品销售额都有所增加,整体消费市场,坚守传统线下市场的商品也在考虑拓展网上渠道。

在德国受欢迎的韩国商品有化妆品、家庭用品、服装等。最近,无需经过零售平台,消费者在自有网上商城直接销售的电商形态,即D2C品牌受到欢迎,企业应予以关注。

D2C品牌同时推行自有购物商城和其它网上商城的混合战略。另外,德国消费者对环境也非常关注度,因此开展可持续性和伦理意识相关的宣传非常重要。

瑞典向韩国化妆品领域扩张

瑞典是北欧最大的电商市场,有宜家、H&M等品牌,很早就开始网上订购。引领欧洲的最新潮流,想要拓展全球市场的中小企业更应关注瑞典。

据调查,在瑞典,由于新冠疫情,药品和生活必需品销量剧增,服装和鞋子销量减少。居家办公和限制外出政策下,购买渠道正从线下向网上转移,预计疫情结束后,市场也将以网络为中心。

特别是在瑞典,对K-Beauty的认知度持续增加,对韩国化妆品的喜爱度很高。对韩国化妆品的喜爱从面膜为主开始,已经扩散到爽肤水、乳液、美发产品等,正以各种功能性产品拓展市场。

瑞典引领着欧洲市场潮流,也是周边市场潜力和顾客忠诚度较高的国家。评价认为,中小企业要想欧洲乃至全球市场扩张,更应该关注瑞典电商市场。