香港兴起“自助美容”,对美容仪关注增加

By | 2020-11-09

新冠疫情下美容产品消费依旧增加因韩流热潮韩国产品人气上升

在香港,随着新冠之后对家庭护理的需求增加,美容仪也备受关注,企业可积极开辟该市场。

据KOTRA香港贸易馆消息,新冠之后,随着在家进行的“SELF美容”逐渐成为盛行,香港美容仪市场将持续增长趋势。

因新冠疫情,香港美容院从7月开始停业一个月以上,消费者减少外出,在家中进行皮肤美容护理成为趋势。

据调查,疫情蔓延期间,香港的中国大陆游客减少,但美容产品的消费反而增加。截至2020年7月,香港美容产品的销售额同比增长6.6%,预计年总收入规模为172亿港元(约22亿美元)。

据欧睿统计,2019年,香港皮肤美容仪销量150万个,同比增长3%,过去5年里呈持续增长趋势。从产品来看,2019年,卸妆产品同比增长21.9%,销量居首位。

随着对皮肤护理的关注增加,在家使用美容仪进行自助护理的现象越来越普遍。反映出香港消费者对美容产品的关注,以家庭SPA、面部护理(Facial Care)等为主题推荐美容产品的报道和,美容视频也在增加。

最近,随着美容仪技术的发展,具有多种功能,而且具有和美容院护理效果相似功能的美容仪也陆续问世。

随着消费者需求的增加,香港正从各国进口美容仪。

据Global Trade Atlas统计,2019年,香港从中国大陆进口美容仪11.64亿美元,位列首位。其次是马来西亚5600万美元、美国4900万美元、菲律宾4400万美元、日本3600万美元、韩国3100万美元等。

2017年,从韩国进口美容仪1300万美元、2018年1400万美元,2019年,急剧增加到3100万美元。

韩国美容仪在香港消费者中受欢迎的原因之一是对韩流的持续关注。看到韩剧的PPL广告后,“想拥有像韩国演员一样不老的皮肤”的渴望增加,喜欢韩国产品。

另外,韩国美容产品的价格低于其他国家进口产品,具有竞争优势。据香港电子产品专卖店Fortress介绍,保湿美容仪中,从韩国进口的LG Pra.L价格继美国品牌FOREO之后,排在第二位。

KOTRA相关人士表示:“受有竞争力的价格和韩国电视剧PPL广告的影响,韩国美容仪正吸引香港消费者,韩国企业以香港女性群体为主要目标,为出口具有多种功能的产品创造了有利条件。”

他建议表示:“虽然现在香港没有专门用于美容仪的通关注意事项或产品认证,但为了消费者的安全,香港政府曾提议将美容仪纳入医疗器械法案适用范围,要打开香港市场,企业需了解香港对美容仪的管制。”