克罗地亚化妆品市场增长势头强劲,“K-Beauty”受欢迎度飙升

By | 2020-11-12

欧洲产品等在当地竞争激烈,新冠疫情下,韩国产品销量依旧增加

最近,韩国化妆品在克罗地亚的受欢迎度增加,在新冠疫情期间销量依旧增加,企业可积极拓展该市场。

据KOTRA萨格勒布贸易馆消息,韩国产品最近在克罗地亚化妆品市场逐渐被当地人熟知,虽然目前市场占有率较低,但受欢迎度却在急剧上升。

据欧睿统计,克罗地亚化妆品市场规模正在持续增长,预计2019年,将达到33.6亿库纳(5.2亿美元)。2020年,由于新冠疫情,销量短期减少之后,预计从2021年开始,经济将再次实现2%至3%的增长。

据World Trade Atlas预测,克罗地亚年度化妆品进口规模在1亿美元左右,进口产品的市场占有率在80~90%之间。

2019年,克罗地亚最大的化妆品进口国是德国,达到2085万美元,其后依次是法国1942万美元、匈牙利1624万美元、斯洛文尼亚1322万美元、意大利767万美元等。

实际上,法国欧莱雅和德国拜尔斯道夫产品的市场占有率很高,斯洛文尼亚等部分国家是化妆品出口的中转站。

克罗地亚的主要特征是对欧洲产品的喜爱度很高,最近当地化妆品企业也强调亲近自然的形象。

据欧睿介绍,克罗地亚各化妆品品牌的份额中,欧莱雅巴黎最高,妮维雅、Balea、吉列、卡尼尔、多芬等品牌紧随其后,Balea是当地专门零售商企业DM的自有品牌(PB)。

从化妆品企业份额来看,欧莱雅市场占有率最高,占17%,其次为拜尔斯道夫9.8%、宝洁7.1%、科蒂5.4%、联合利华5.3%。

克罗地亚化妆品零售渠道中,门店销售非常受欢迎,但由于新冠疫情,2020年网上销售的关注度也呈增加趋势。

DM、BIPA、MULLER等代表性的线下零售渠道拥有全国性的销售网,其中DM开通线上平台,在网上销售化妆品。

最近,随着韩国化妆品开始被当地熟知,虽然在克罗地亚市场所占的份额还比较低,但受欢迎度却直线上升,受到关注。

当地认为韩国化妆品是亲近自然的高端产品,最近销售额呈增加趋势。据萨格勒布贸易馆介绍,DM目前销售谜尚、托尼魅力、伊思、COSRX、FRUDIA、KOCOSTAR等9个韩国化妆品品牌。

2016年韩国对克罗地亚化妆品出口额16965美元、2017年40226美元、2018年661,900美元、2019年221,486美元等,2020年截止到9月累计出口额149,737美元。

部分产品正经由邻近国家再出口,因此,据推测,实际出口量可能高于这个数字。2018年,由于不是化妆品成品的原料被纳入统计,进口量由此激增。

KOTRA相关人士表示:“在克罗地亚,韩国化妆品”使用对皮肤有益的高端原料“的认识正在扩散,特别是护肤、面膜、BB霜等产品非常受欢迎,在当地销售化妆品需获得CPNP认证,寻找当地进口伙伴。”

他还强调表示“虽然韩国化妆品的市场规模还小,但作为K-Culture的一部分,产品正获得认可,而不是在市场上昙花一现,因此,从长远来看,可积极拓展该市场。”