中国美容仪市场高速增长,企业应加强竞争力

By | 2020-11-16

颜值经济崛起网购增加应积极利用社交渠道

受新冠疫情影响,家庭美容成为“宅经济”时代的大趋势,中国美容仪市场持续高速增长,化妆品企业也必须加强竞争力。

据KOTRA北京贸易馆消息,随着“颜值经济”成为中国消费市场的趋势,消费者对美容仪的关注也越来越高。

“颜值经济”主要是指化妆品、美容仪、美容、整容等消费带来的经济效果。

据当地IT专业调查机构Mob研究院统计,预计目前关注颜值经济,并利用网上商城和社交渠道搜集、获取相关信息并进行消费的中国网民达到3.6亿人以上。

中国美容仪市场以如此高的市场性受到国内外各大企业的关注,预计竞争将越来越激烈。

中国美容仪市场在过去5年以20%以上的增长率快速发展。曾出现放缓趋势的网络消费增长率预计也会再次反弹。

根据Wind预测,中国美容仪线上交易额规模从2016年的41.2亿元,到2019年增加到157亿元。 预计2020年交易额将达到201.3亿元,同比增长28.3%。

特别是最近几年,以小红书为代表的社交商务平台成为中国网络营销的激战之地。

日本雅萌(YA-MAN,雅萌)推出优秀的产品和社交媒体营销,成为了最具代表性的外国美容仪品牌。

从2019年7月~2020年6月,雅萌在天猫美容仪的成交额占美容仪交易总额的16.3%,位列首位。据分析,这是因为高性能美容仪受到了中国消费者们的认可。

雅萌持续强化产品阵容,构建各种价格的产品线,消费者根据需求购买定制型产品。

另外,还通过社交媒体、美妆博主评论,宣传产品使用方法和产品的优秀性,开展数字营销。从2018年开始,通过与远程医疗平台“丁香医生”的合作,向消费者宣传专业性。

美容仪的主要消费群体是熟悉手机和网络的20~30岁年轻人,通过社交平台获取各种信息,熟悉网购。

KOTRA有关人士表示:“中国市场未来几年的美容仪增长势头将达到两位数,企业竞争日益激烈下,企业应积极利用社交平台等渠道,必须加强主要竞争力。”

他还表示:“20~30岁的女性们从社交平台了解喜欢的美妆博主日常,预计海外受欢迎的产品信息,分析产品评论,所以企业要研究数字化时代主要消费群体的消费趋势,通过各种渠道向消费者展示产品的优势。”