“双十一”化妆品最大的购物狂欢节落幕,K-Beauty依旧受欢迎

By | 2020-11-17

利用直播电商的品牌增加,LG生活健康、爱茉莉太平洋、爱敬等交易额增长

今年化妆品市场最大狂欢节“双十一”期间,韩国企业也取得了优异的成绩,力证了K-Beauty的人气。

中国化妆品市场已经是全球第二大市场,每年增长7%~10%。今年上半年受新冠疫情影响,化妆品市场短暂低迷后,随着下半年的消费逐渐恢复,市场开始反弹。

今年6月1日~18日的中国6•18庆典上,化妆品交易额增长2倍以上,更加提高了人们对光双十一的期待。

今年共25万个品牌参加双十一活动,因疫情被压抑的消费心理爆发。

特别是疫情之后,随着人们对网购的关注增加,今年双十一使用直播的品牌也增加。

据AlixPartners近日发布的《双十一报告》显示,81%的中国消费者表示双十一促销期间会通过直播电商购物。

喜欢直播的原因是“优惠多”和“即时提供信息非常便利”。

韩国主要化妆品企业也通过针对中国市场的营销、直播电商等,双十一期间交易额大幅增长,高端品牌增长尤其明显。

LG生活健康的后、呼吸、欧惠、belif、VDL、CNP等6个高端化妆品品牌今年双十一交易额达到15.5亿元,同比增长174%,刷新了交易额历史最高记录,据统计,各品牌同比增长率分别是后181%、苏秘92%、欧惠793%、CNP156%、belif153%、VDL7%。

“后”在双十一高端品牌交易额排行榜中,紧跟雅诗兰黛、兰蔻之后上升至第3位,进入美妆品牌交易额10亿元品牌俱乐部,在美妆类品牌中首次登上榜首,在护肤类中继去年之后蝉联第一。

今年双十一期间,爱茉莉太平洋集团的交易额同比增长100%,继续保持令人瞩目的增长。各品牌的同比增长率分别是雪花秀174%、赫妍100%、梦妆25%、iope66%、Primera446%、吕95%、美妆仙242%等。

雪花秀预售开始仅10分钟交易额就突破了1亿元,13个小时就超过去年的交易额。共销售了110万个护肤套装,在天猫高端美妆领域位列第5。

今年双11期间,爱敬产业的天猫国际旗舰店交易额达到6881万元人民币,同比增长24%。通过双11企划套装、网红营销、直播等,对彩妆产品的需求减少的情况下,仍实现了增长。

双11期间,售出45.4万个AGE 20’s精华遮瑕粉饼,在天猫BB霜领域连续3年位居第一。天猫国际的直播交易额也位列第一,吸引了人们的关注。

蒂佳婷今年双11交易额2.0862亿元,创下了历史最高记录。预售交易额同比增长307%以上,天猫旗舰店直播中也在同时段韩国、日本品牌节目中收视率第一。

活动期间”the mask vital&suding solution套装”、”V7 torning light”、”the makeup rejuvinating beauty bomb”等人气产品被统计为TOP3,在皮肤保养领域取得了佳绩。

业界相关人士表示:”因为’科罗纳19’而经历困难的化妆品企业继中国国庆节长假之后,在光棍节上也取得了不错的成绩”,”知名度高的品牌正在快速成长,因此应该更加致力于SNS、live commerce等网络营销”。