五成中国Z世代每年奢侈品消费近6万元

By | 2020-11-18

数字原生代对社交媒体依赖度高雅诗兰黛SK-II等品牌受追捧

计划打开中国市场的化妆品企业应了解数字利用度高的Z世代的特点,并制定相应的战略。

Mezzomedia最近发布的《2020年中国Z世代趋势关键词(China’s Generation-Z Trend Report)》显示,中国Z世代被称为“95后”,出生在数字时代,是精通IT和技术的“数字原生代”。

截止到2020年7月,网络活跃用户达到3.62亿,一天中大部分的时间都花在了智能手机上。

中国Z世代手机平均使用时间从2019年7月的7999分钟增加到了2020年7月的10130分钟,同比增长26.6%。,积极开展照片、社区、购物等休闲和直接活动。

最近,中国Z世代通过社交平台交流,通过视频打造趋势,进行消费等,对聊天工具和视频平台的依赖度很高。

以手机聊天工具为例,QQ的使用量高于微信,具有在社交平台上看新闻、购物等内容消费多样化的特征。

Z世代的微博用户占比达到42%,除了看视频,还亲自制作视频参与其中,创造属于他们自己的文化。

他们也是为满足自我需求和兴趣积极消费的一代人,生活方式也像熟悉的手机环境一样,经常使用快递、智能用品,正在向接触多种文化的阶层扩大。

据分析,特别对自我满足的消费和奢侈品牌的关注度很高,是促进直购市场和金融市场增长的主要消费群体。

五成的中国Z世代每年奢侈品牌消费在6万元(1000万韩元)以上,对海蓝之谜、蒂芬尼、宝格丽、爱马仕、SK-II、雅诗兰黛等名牌产品的喜爱逐渐增加。

另外,为了以便宜的价格购买产品,正扩大海外直购市场,消费贷款和分期付款市场也在急速增长。

Mezzomedia相关人士表示:“Z世代的年消费占中国消费市场的40%,Z世代很好地利用了高消费能力和金融服务,因此名牌购物成为他们的目标。”

中国Z世代的个人爱好和休闲活动丰富,是积极消费的主要经济消费群体,反映他们消费趋势的市场也在急剧增长。”