印度对美甲护理关注增加,韩国产品进口呈增加趋势

By | 2020-11-18

新冠之后自助美容扩散网上交易需求增加

新冠之后,印度对自助美甲产品的关注逐渐增加,韩国产品的进口也在增加,企业需积极拓展印度市场。

据KOTRA新德里贸易馆消息,新冠之后,在网购便利的印度,美甲产品成为转换心情的主要自助美容产品。

随着印度开始封锁措施,居家时间增加,越来越多的消费者尝试在家里自助美甲。

据悉,这是为了通过价格便宜的产品,把在家中度过的无聊时间改为轻松投资自己的时间。

由于保持社交距离,人们不仅不愿意去美甲店,也因为戴口罩妆容一般不易发现,美甲更容易呈现出来,这一点也产生了影响。

据TechSci Research预测,印度美甲护理市场规模将从2018年的8860万美元,以年均10%的速度增长,到2024年有望达到1.4360亿美元。

随着印度女性对时尚和美容的关注增加,以及可支配收入增加,美甲护理成为女性时尚的必备要素,也成为印度美容产业中增长最快的领域之一。

特别是,随着疫情的发生,居家时间增加,个人消费者不再去相关门店,而是直接购买美甲用品,成为一大转折点。

据电子商务企业亚马逊和Flipkart介绍,封锁后,个人整饰用品(Groming products)需求同比增长2倍,特别是可以在家简单使用的美甲护理产品的需求变化较大。

市场调查企业Unicommerce表示,与被封锁前的2020年2月相比,封锁后的6月份,美容及健康产品网上交易增长57%,这表明个人消费者对美容产品的需求增加。

最近,随着封锁解除,印度结婚及主要宗教庆典季,消费心理恢复,对美甲产品消费的增加也起到了积极的影响。

印度的结婚季从9月开始,11~12月达到高峰,作为最大的家庭活动,印度婚礼备受瞩目,婚礼会为新娘准备各种华丽的装饰品,因此,对美甲相关产品的需求也随之增加。

10月和11月等年末,除了婚礼,印度最大的庆典也将举行,拉动了相关需求。

据Global Trade Atlas数据,印度指甲抛光剂进口规模达到了每年68万美元。

以2019年为准,从中国的进口额以300,316美元,位居第一,其后依次为法国89807美元、阿联酋38424美元、美国32897美元、波兰32832美元、韩国27737美元等。

从韩国进口的产品自2018年以后增加了20倍以上,一直保持前列,虽然受疫情影响,2020年总进口量减少,但唯独韩国呈现出增长趋势。

截至2020年7月,韩国产品的进口额23860美元,同比增长13.31%。

印度美甲市场除了国际企业外,还有许多小规模的本土企业竞争,零售结构也呈现细分化。

据欧睿统计,2019年印度美甲市场前三大企业占有率分别是,联合利华占23.2%,Colorbar占8.8%,欧莱雅6.5%。

流通结构分为线下和线上销售,线下渠道细分为大型折扣店、超市、美容店、专卖店等。国际企业产品通过总经销商或海外分公司,流通到各二级经销商后,再销售给消费者。

KOTRA相关人士表示:“最近印度市场上,由于所谓的新冠疫情口红效应,美甲产品以网络为中心的消费正在增加,对于韩国化妆品企业来说,这是利用美甲自助护理和家庭护理产品,在短时间内吸引印度消费者的机会。”

他还建议:“90%的印度美容产品消费者中受网络媒体的影响做购买决策,计划打开印度市场的企业,应考虑积极利用红人和社交媒体。”