印度尼西亚洗发水市场持续增长,网购比重增加

By | 2020-11-18

韩国产品进口年均增长47%,需关注穆斯林、清真认证等

预计印度尼西亚洗发水市场将会持续增长,但是最近网上购买比重正在增加,因此需要韩国国内企业的关注。

据KOTRA雅加达贸易馆消息,印度尼西亚因气候阳光照射强烈的特点,对易受损的头发护理需求较大,因此,未来市场将会持续增长。

据欧睿统计,2014年~2019年印度尼西亚洗发水市场年均增长率达9.85%,2019年市场规模10万亿卢比。预计2020年~2024年增长率将略有下降,但年均增长率也会达到3.93%。

但是,随着新冠疫情发生,经济停滞,消费者的购买力减少,对洗发水销售也产生了影响。预计2020年洗发水销量同比增长约1.4%,但随着人们重视卫生和清洁,洗发水销量也有可能增加。

印度尼西亚的洗发水市场上,联合利华、P&G、欧莱雅等国际企业的市场占有率很高。这些品牌构建了大大规模生产体系,具备了价格竞争力,拓展了多样化的流通渠道。

最近在印度尼西亚,针对穆斯林女性的洗发露产品正在增加,随着电子商务的发展,新的品牌也持续进入市场。

联合利华在2004年面向戴头巾女性推出了专用洗发露‘Sunsilk’,P&G在2017年推出了‘Rejoice’,邀请戴头巾的偶像歌手担任代言人。潘婷也在2019年推出了戴头巾女性专用洗发水。

线下零售网络不足的‘Serasoft’、‘Bath box’、‘Bali Balance’等新品牌通过线上平台打开市场, 与价格竞争力相比,采取了更重视产品各种功能的高端战略。

韩国产品有康绮墨丽、吕、leejiham等品牌,受到当地消费者的喜爱。

与印度尼西亚洗发水市场规模持续增长不同,进口量呈持续减少的态势,据分析,主要原因是从占进口总量比重较大的泰国进口量减少。

据印度尼西亚统计厅(BPS)数据,从2014年开始,印度尼西亚的洗发水进口额年均减少26.41%,到2019年进口总额2200万美元,今年截至到2020年8月的洗发水进口额为1200万美元,同比减少11.58%。

2019年,从泰国进口最多,达1194.2万美元,其后依次为马来西亚217.3万美元、中国174.7万 美元、韩国104万美元等。

2014年~2019年,韩国洗发水进口量年均增长47%,这点受到关注。截止到2020年8月,受新冠疫情影响,经济停滞,同比减少13%,达到56.8万美元。

KOTRA相关人士建议表示:“要进入印度尼西亚的洗发水市场,需要获得BPOM认证,对此必须提前了解和充分准备,使用清真认证标志,可以提高当地大部分穆斯林消费者的品牌信赖度,因此,必须做好新清真认证。”

他还表示:“印度尼西亚消费者主要在实体店购买洗发水等相关产品,但是最近网购比重正在增加,线下网络不足的企业可积极利用网络平台打开市场。”