印度化妆品消费者对“居家护理•线上”关注增加

By | 2020-11-16

新冠后趋势发生变化,营销需迎合消费者喜好

据悉,新冠之后,印度化妆品市场也发生了变化,韩国企业需要相应的营销手段。

据大韩化妆品产业研究院最近发行的《聚焦全球化妆品》显示,随着新冠疫情在印度蔓延,消费者无法直接到SPA、美容院,居家时间增加,因此,对居家护理产品的需求正在增加。

随着印度消费者开始购买在家中可以直接使用的DIY(Do it Yourself)产品,DIY美发套装、护肤套装、指甲油美甲套装在疫情之下,依然显示出很高的需求。

本土品牌Plum表示,护肤及护发产品的订单较多,其中护肤套装最受欢迎。

印度的传统医学护肤品牌Biotique也表示,新冠之后,DIY家庭护肤套装受到欢迎。

印度的人气彩妆品牌Colorbar为顺应消费者需求的变化,在清洁美容基础上,投资护肤解决方案,推迟彩妆产品上市,优先推出新的护肤品。

美发护理领域也陆续应对疫情引起的趋势变化。。

欧莱雅印度((L’Oréal India)根据80%受访消费者表示“即使疫情期间不能外出,也会继续染发”的调查结果,推出了一次性小包装染发套装,方便消费者在家中自助染发。

印度的彩妆品牌纷纷推出持续力强、不沾衣服或口罩的产品,应对需求的变化。

口红是印度女性必备的化妆品,但是因为必须戴口罩以及会沾到口罩上等原因,新冠疫情发生后,需求急剧减少。

但是最近随着不沾口罩的哑光产品需求增加,业界以口红为主正积极展开营销。

Lakme在社交媒体上定期发布美妆博主们使用“Absolut Matte Liquid Lip Color”后不沾口罩的照片,展开营销。

Colorbar表示,新冠之后,不晕染(Kissproof)口红受到欢迎,计划增加颜色。Nykaa Beauty今年6月推出了12种颜色的Matte Luxe口红,引发关注。

受新冠疫情影响,美妆产品线上交易急剧增加,这一点也值得关注。

据印度电子商务订单管理系统企业Unicommerce介绍,2020年6月化妆品及健康类电子商务订单量较疫情蔓延之前的2020年2月增长了130%以上。

据分析,随着实体店销售困难,很多企业开始入驻电商平台,网购的消费者增加,Nykaa、亚马逊、Flipkart、Snapdeal等线上平台的化妆品交易也增加。

大韩化妆品产业研究院的相关人士表示:”随着疫情蔓延,居家时间增多,DIY家庭护理产品在印度也越来越受欢迎,彩妆产品方面,不沾口罩的产品通过品牌积极营销和口碑大受欢迎。”

他还建议表示:“为了应对疫情引发的市场变化,应根据消费者喜好展开营销,要打开印度市场,建议将护肤和护发产品组成DIY套装或一次性迷你套装,方便消费者在家自助护理。”