2021年,韩国化妆品行业有望在中国消费需求恢复中获益

By | 2020-11-19

高端消费比重增加进口额呈增长趋势免税店是否能恢复正常备受关注

虽然2021年化妆品行业有望从中国消费需求恢复中受益,但市场竞争正在加剧,企业急需制定对策。

韩亚金融投资研究员Park Jongdae在最近发布的报告中预测,2021年,化妆品行业可能会在中国消费需求恢复中获益。

随着新冠疫情的缓解,中国化妆品消费呈现快速恢复趋势,预计2020年中国化妆品市场规模将达到49.8亿美元,同比增长7.7%。

由于中国人出境游减少,消费还有进一步的改善空间,预计2021年中国化妆品市场规模将同比增长13%。

最近中国化妆品市场呈现出进口比重增加、中低价本土品牌崛起、网络风险投资时代竞争加剧等特点。

据悉,2020年中国化妆品进口额同比增长35%,达到179亿美元。 占整个化妆品市场的36%。

随着高端需求的扩大,2021年中国化妆品进口额将同比增长28%,占整个化妆品市场的41%。

2020年,韩国化妆品对华出口额同比增长24%,欧洲需求低迷使中国市场的竞争更加激烈。

欧莱雅和雅诗兰黛在中国的销售额正在迅速恢复,预计2020年下半年在中国市场的销售额将同比增长30%。

而中国中低价化妆品市场的增长率相对来说并不高。据悉,中国中低价化妆品市场增长率2020年同比增长-3.2%,2021年同比增长4.5%。

由于市场竞争加剧,中国本土品牌不断进步的同时,频繁更新换代也是特点之一。

特别是,2017年以后,LG生活健康旗下高端品牌“后”超过雪花秀成为韩国最大的高端化妆品品牌。据推测,2020年,“后”销售额将达到2.54万亿韩元,成为继兰蔻之后的全球第二大高端品牌。

2020年,LG生活健康营业利润将达到1.2190万亿韩元,同比增长3.7%。

报告还预测,韩国网络零售市场将持续扩大,2021年网上零售市场同比将增长15.4%。

Naver和Coupang的增速也非常显著,最近kakao商务正在崛起,11号街、WeMakePrice、TMON等传统电商却萎靡不振。

报告认为,免税店市场方面,虽然疫情对海南省免税店的影响有限,但国际旅行重启是关键。

据报告分析,2021年下半年新冠疫苗可能实现商用化,2022年以后实现全球普及,因此,2021年免税店市场的销售额很有可能与今年下半年持平。

朴研究员表示:“对于后来说,中国市场的高增长和免税店的正常化将起到积极作用,对雪花秀来说,中国当地的增长率和免税店的恢复是关键,与国内品牌相比,应关注主要ODM企业中国业务板块的扩大。”