新南方,通过扩大韩流文化认同感打开化妆品等消费品市场

By | 2020-11-19

考虑不同国家的特点同时制定基于竞争力的拓展战略

随着新南方地区经济高速增长和可支配收入的增加,正成为购买力旺盛的消费市场,化妆品企业应根据各国制定不同的战略打开新南方市场。

据KOTRA发布的《随着通商环境的变化,进军新南方的潜力服务产业》报告预测,服务产业进军新南防地区是提高韩国企业竞争力的机会,迎合新南方的发展潜力,将创造协同效应。

新南方国家具有打造区域共同市场的成熟条件,而且作为代替中国市场的全球生产基地正在崛起,正通过与周边国家签订FTA改善贸易环境。

报告分析,最近,随着新南方地区经济高速增长和收入不断增加,该区域正成长为购买力旺盛的消费市场。

服务产业是韩国经济新的增长动力,不仅附加值高,还可以增加就业岗位,随着新南方地区收入水平的提高,对服务的差异化、具体化需求正在增加。

新南方国家不仅参与协商RCEP、CPTPP等超级FTA(Mega-FTA)的签订,菲律宾、马来西亚、柬埔寨等一些东盟国家之间也在协商签署FTA双边协议。

特别是由于地理位置临近,文化和心理上的亲密度较高,掀起电视剧、音乐等韩流,最近韩流正向K-食品(食品饮料)、K-美妆(化妆品)等领域扩散。

因此,韩国企业需利用贸易环境的变化,扩大服务领域的拓展战略。

马来西亚是韩国的第四大贸易国,不少海外连锁企业正积极拓展该市场,因此竞争非常激烈。但是随着购买力较高的中产阶层不断增加,他们对韩流的关注较高,对韩国品牌的认知度也很高。

韩国化妆品最近在美国、欧洲化妆品直购网站等上与国际品牌竞争日益加剧,大部分通过零关税进口,建议通过申请清真认证、强调稳定性的中长期战略打开市场。

受韩流影响,泰国对韩式化妆方法及韩国化妆品等K-Beauty的关注不断增加,因此,化妆品企业也应关注泰国市场。

受新冠疫情影响,消费者对家庭护理需求增加,因环境污染,对天然成分及抗污让的关注也在增加。特别是,随着对K-Beauty的认知度提高,中产阶层的收入增加,对各种化妆品都有较高的需求。

泰国人喜欢去线下实体店购物,因此,可以考虑通过与当地主要的经销商建立合作关系,报告建议可以尝试构建不局限于化妆品提供丰富体验的门店,以这种方式打开泰国市场。

印度尼西亚也因韩流对韩国化妆品等K-Beauty的喜爱度较高,年轻群体对K-Beauty的需求正在增加。虽然欧美品牌占据市场主导地位,但当地人认为韩国化妆品价格实惠的高品质产品。

也随着购买力旺盛的消费者增加、新产品上市、社交媒体影响扩大等,菲律宾化妆品市场正在快速发展。特别是受韩流影响,对K-Beauty及韩国化妆品的认知度大幅提高。

报告分析:“进军新南方地区的潜力服务领域仅局限于部分行业,因此需要实现行业的多元化,考虑各国的市场特点,同时制定基于竞争力的拓展战略。”

报告还强调:“受韩流影响,营造文化认同感,对扩大服装、食品制造化妆品、文化等消费市场非常有利,制定反映各国市场特点的本土化战略及区域据点战略;根据当地消费者的喜好利用韩流开发差异化的概念非常重要。”