‘个性与风格’打败‘美貌与女人味’

By | 2016-03-29

韩国个性派明星、谐星纷纷代言化妆品品牌

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韩国化妆品企业选择品牌形象代言人的标准从‘美’转变为‘个性’,体现了人格美时代的到来。

过去,化妆品品牌代言人被认为不是谁都可以胜任的,只有肌肤如玉,拥有天使脸蛋与魔鬼身材的明星才可担任此角。但近期在韩国出现了笑星、明星厨师开始代言起化妆品广告的现象,改变了以往业界存在的‘潜规则’。

‘代言人=品牌形象’的商业模式导致企业·选择代言人的慎重性,并且选择长期合作模式。而如今在韩国化妆品业界,选择代言人的标准转变为明星人气与‘个性’。加上韩国化妆品风靡全球的流行趋势,使得韩国新的化妆品企业如雨后春笋般创办了许多。

近期韩国代言化妆品品牌的谐星们成为关注的亮点。韩国女笑星李国珠、金淑,个性派女演员罗美兰等纷纷代言了化妆品品牌广告,打破了过去‘化妆品代言人=美人’的公式。

Elishacoy去年新推出了‘PINK BLOOMING CUSHION’产品,为了品牌宣传选择了韩国人气女笑星李国珠为品牌代言人。很快,相关产品急速走红,被誉为‘国珠气垫霜’,广受消费者们的欢迎。伊蒂之屋同样也选择了韩国人气女笑星金淑为品牌形象代言人,希望金淑个人阳光欢乐的魅力可以感染到消费者。个性中年女演员罗美兰也代言了雅诗兰黛韩国品牌形象,意图借着中年女性的个性之美感染消费者。