韩国化妆品业界兴起联手韩剧之风

By | 2016-04-14

‘太阳的后裔’使‘宋慧乔口红’销售一空

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从2014年的‘来至星星的你’到今年的‘太阳的后裔’,韩剧以‘凛冽’的韩流气势扑面而来,吹拂着观众们的心田。韩剧的热潮不仅带动了人气明星们的知名度,还为韩国化妆品产业吹起了时尚风潮。

如果说‘来至星星的你’捧红了圣罗兰口红被誉为‘全智贤口红’的话,‘太阳的后裔’就捧红了兰芝口红被誉为‘宋慧乔口红’,一瞬之间在中韩两国均成为热卖的顶级人气产品。

2月24日起开播的‘太阳的后裔’收视率高达30%,同时在中国也掀起了追剧高潮,再一次证明了韩剧的人气。剧中宋慧乔使用的‘兰芝Two Tone Lip Bar’产品,在各大百货店、品牌专卖店,以及免税店柜台均形成了热销势态,甚至一度出现现象,3个月内记录了最高销售额纪录。另外,‘兰芝BB Cushion’产品也因剧中宋慧乔的使用成为了人气销售产品,近3个月销售额增长了79.3%。

除了上述的借位广告形式之外,近期还出现了化妆品品牌进行大型投资,以剧情或故事背景形式进行正面广告宣传的现象。3月18日上映的JTBC‘旭氏南正基’中,广受中国消费者们喜欢的‘GUERISSON 9complex(格丽松奇迹马油霜)’产品所属公司CLAIRESKOREA就以自身品牌创业故事为背景讲述了化妆品行业的故事。

另外,师任堂化妆品公司也将凭借着由韩国知名女演员李英爱主演并正在拍摄中的‘师任堂’大型古装剧,实现第二次飞跃。共计30集的‘师任堂’,有望成为‘大长今’之后的又一风靡全球的韩国古装剧。师任堂化妆品相关负责人也表示,师任堂品牌将积极借用‘师任堂’连续剧兴起的人气与影像,积极拓展品牌形象,扩展海内外市场。