一个品牌有一个好产品就够了

By | 2015-03-23

·中化妆品市场持续人气商品的神话···争先恐后投资开发人气商品

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因中国化妆品市场中韩国化妆品人气的疯长,韩国化妆品行业也打开了前所未有的新局面。为此,2015年韩国化妆品业界将兴起‘研发人气产品’风潮。

首先,2014年专卖场营业额退之第3的MISSHA,判断其营业战略失败的原因为,没有一款主打的人气产品。因此,MISSHA在2月推出了4,800元韩币的新款‘气垫BB霜’产品。以IOPE最先推出的气垫BB霜为首,各品牌相同产品价位基本在2-3万韩币左右,而MISSHA本次推出的4,800韩币价位,不时让人吓了一跳。不仅如此,MISSHA顶着2011年被业界称之为‘仿大牌’‘模仿家’等不好名声的骂名,推出的‘The First Treatment精华’和‘Night Repair Science Activator Ampoule’产品获得了很高的人气。本次还将推出第2代产品,望延续其热卖神话。

再有,因销售业绩下降更换总经理的伊蒂之屋,今年也将品牌营销重点放在了人气产品的研发上。2015年新推出的由20款组成的Liquid质地的‘Color In Liquid Lips’唇部彩妆产品,力图引领春季唇部产品的热卖。过去以10-20岁年龄层为消费对象的伊蒂之屋将品牌理念重新调整为,针对更加广大的消费年龄层,以备挑战化妆品市场。

去年下半年发表了IPO推进方案,并在韩国展开最强暴宣传与广告攻势的TONYMOLY,也因没有取得所期待的营业销量,推出了‘Naturalth山羊油’系列的护肤产品,希望引起热卖。TONYMOLY的相关人士表示:“针对2040名女性进行的‘Naturalth山羊油’使用测试结果显示,98%对其使用后的保湿补水效果表示满意。针对目前以各种品牌的蜗牛霜、马油霜、驴油霜及燕窝霜比拼销量的混杂市场,TONYMOLY将以新款‘Naturalth山羊油’系列的护肤产品争取市场霸权。”

争霸专业彩妆代表品牌的艾丝珀和VDL,也先后推出了‘ Couture Touch Lip Fluid’,‘Pastel Punch Collection’及‘Expert Color Eye Book6.4’产品,挑战着春季化妆品市场的人气王位置。特别是从2015年1月1日起脱离伊蒂之屋,正式独立为品牌的艾丝珀,将成功重点压在了‘ Couture Touch Lip Fluid’和‘Pastel Punch Collection’新产品的上市上。