揭秘!!韩国众多人气产品在国内外化妆品市场销售共同增长的成功秘诀

By | 2016-09-24

今年品牌店市场中,‘悦诗风吟’构建市场第一体系···the SAEM大跃进,成绩突出LlR6FEjr2H4X3dqRlYmLqYyAJ

随着全世界掀起K-Beauty热潮,韩国化妆品行业版图也在发生一些变化,品牌店市场也在发生一些有意义的变化。悦诗风吟构建one top体系,后起之秀的the SAEM也开始大跃进,整体销售上来看,海外销售所占的比重也在日益增长,在此趋势下,预计两大品牌的增长态势今后将会更加突出和明显。

一直以来都在高速增长的悦诗风吟今年上半年跃居品牌第一位,悦诗风吟上半年的销售额达到4002亿韩元,与前年同期相比(2891亿韩元)增长了38.4%,ABLEC&C的谜尚在不景气的沼泽中挣扎的时候,曾经是销售第一的THE FACESHOP今年上半年销售额达到3308亿韩元,与去年同期(3144亿韩元)相比,增长了5.2%。

一般来说,化妆品品牌下半年的销售额会高于上半年,因此,今年无意外的话,悦诗风吟的年销售额将超过8000亿韩元大关,实际上业界认为以悦诗风吟每年30%以上速度增长来看,悦诗风吟的年销售额达到1兆亿韩元只是时间的问题。

悦诗风吟成功的原因有三点,第一,大多数人气产品都能迅速打入中国市场以及标新立异的品牌推广。尤其是自2012年4月在网络商场打开中国市场大门之后,一直以来坚持扩大零售网络,以今年8月为准,当地已有283家实体店,在同行竞争企业的中国业务停滞不前,或者止步于刚进军中国市场时的水平,悦诗风吟算是获得成功的品牌。悦诗风吟以此为跳板,不仅在上海迪斯尼乐园开设了独立实体店,还在韩国国内专卖店内引进了VR区等,不断以独特的服务巩固其市场第一的位置。

另外,今年上半年爱丽小屋的销售额达到1659亿韩元,与去年同期相比上涨21.9%,而ABLEC&C销售额为2101亿韩元,ITSSKIN为1453亿韩元,自然乐园为1359亿韩元、托尼魅力为1170亿韩元,销售成绩增长率都在±10%上下,而the SAEM的增长率竟然达到93.4%,预示着另一个神话的诞生。

the SAEM2014年销售额是440亿韩元,2015年达到716韩元,一直处于急速增长状态的the SAEM今年取得这样的成绩可以说是意料之中的事,最重要的是the SAEM拥有‘Harakeke亚麻籽’系列、‘生态灵魂闪耀甜蜜之吻唇膏’、‘Cover Perfection TIP CONCEALER’、‘HEALING TEA GARDEN’系列的卸妆水等基础护肤和彩妆人气商品,the SAEM从今年开始正式进军中国、日本和美国市场,所以今后的增长可能性最高,the SAEM今年上半年的销售额达到616亿韩元,今年韩国国内外销售业绩直线上涨,所以今年年销售额有望突破1400亿韩元。

漫漫夏日即将结束,2016年F/W季也即将开始,所以现在下结论还为时尚早,在仅一个人气商品就能获得数千亿韩元的销售成绩的时期,现在更是不能妄下断言,但是,悦诗风吟和the SAEM的销售上涨态势对我们启示很大,尤其是各种标志性产品带领了全部产品销售这个部分,以及国内外销售均衡增长的部分不仅对品牌店,对韩国国内化妆品行业都是值得参考的部分。