[2017美发展望] 复杂的社会现象与喜好的多元化… 公分母是价值消费

By | 2017-01-11

AMOSPROFESSIONAL MC部门Park Jeongryeol

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关键词一:追求安全的优质健康现象

随着安全成分成为化妆品业界的热议话题,韩国甚至出现了No-chemi族的新型词汇,健康、环保、自然主义等概念成为生活的潮流。根据AMOSPROFESSIONAL的一项调查显示,同等类别的产品,消费者相比价格、设计等外部原因,对低刺激和含有天然成分的需求明显增加,因此2017年满足消费者对健康生活需求的优质健康状态将会形成。

在基础护肤市场上,与以化学成分为主的产品相比,消费者对含有天然成分的需求增加,因此自2016年起,美容行业也推出了含有天然成分、无硅酮等低刺激美发产品,那时的此类需求之局限在洗发水和护发素等产品中,随着时间的推移,今年对其他护发造型产品的安全和天然成分的需求也增加了。

AMOSPROFESSIONAL发布了2017年美发流行关键词Calm Connection,代表的是既端正又时尚的反转,Calm Connection是指头发像没化妆的素颜一样很自然,赋予和别人与众不同的变化重点,在单纯上加一些变化的自然是核心,从前面看虽然和端正,从后面看是绑起来的马尾。男士发型跳脱现有的齐刘海发型,头顶部分染色隐藏起来,用Hidden Coloring的手法染色也很不错。

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关键词二: 价值消费倾向和消费者需求细化

从产品来看,对清洗产品的需求更加细分化,据悉在韩国消费者在搜索洗发水一词时,出现的相关词汇有更加具体化的倾向,过去相关词汇只有发尾或者香味等关键词,最近出现的词汇有镇静、脱法、天然、触感等词汇,随着消费者需求的细致化,自然而然品牌推出的产品也更加多样化。

在韩国如果说百货店品牌主导着化妆品的技术和流行的话,那么在美发领域,美发沙龙品牌担当着这个主导角色,沙龙品牌的消费者除了使用洗发水清洗以外,对头皮护理、毛根强化、染发等功能性产品的需求也在增加,2016年沙龙品牌等增长率比整体美发市场高出了6.1%,这表示除了洗发水清洗需求以外,对具体的功效有所需求的消费者正在不断在增加,洗发水功能细分化的倾向预计2017年也会持续。

AMOSPROFESSIONAL发布的2017年另一关键词是Glam-Perience(复古),营造新的流行反抗现有的潮流,从反流行的层面上,出现了反映现实要素的复古风,由此带来的流行关键词是Glam-Perience。由于受贯穿20年代和90年代的华丽复古风的影响,与时尚的华丽颜色相抵消的深棕色和卡其色黑色成为重点,造型是让人想起复古感觉的20年代不夸张的大卷发,让女士更高雅、男士更绅士是这款发型的特点,并且受70~80年代的华丽发型影响,发尾自然的松开用复古的形式重新解读。

关键词三: 受极简生活影响的自然流行趋势

受最近流行的极简主义生活风的影响,不需要的东西做大程度的极简和自然话,去年自然又沉稳的发型占据流行的主导地位,预计2017年这种风潮将会继续,对看不出人为痕迹的自然需求将会持续增加,不仅如此,对帮助恢复发质活力的生发剂预计也将会持续增长。

AMOSPROFESSIONAL用把70年代的幸福感用浪漫的方式表达出来的Happie: Happy Hippie作为关键词,好像无意中没有打理的非常自然的长头发正在引领潮流,各式各样自然的卷发也备受关注,自然的波浪卷发绑成的马尾辫,将头发绑成蓬松的渐变色辫子发型、划分不明显的发线加上自然的卷发像是刚睡醒的枕头风(BED HAIR)都将成为新的美发潮流关键词。与此同时展现70年代感性的流行颜色‘棕色、灰色和Grunge(格郎基)是核心颜色,另外放任发根不染色的Dark Route发型也是受到关注的流行之一。